Grand Prix til Leo Burnett Sydney
Canon-fotokjeden EOS lanserte en såkalt photochain, der en person tar et foto og velger seg en detalj, som senere skal være til inspirasjon for en ny fotograf. Og når denne prosessen gjentas oppstår det en kjede av relaterte fotografier og fotografer.
Ideen ble først spredd gjennom TV-reklame, og dernest fra den ene fotografen til den andre gjennom sosiale medier. Kampanjen ble en kjempesuksess, og Canon mottar gjennomsnitlig fire nye fotografier i timen på nettstedet sitt. Over 20.000 fotografier er mottatt hittil, og Canon sitter nå med godt over halvparten av markedsandelen i Australia.
Juryleder Laura Desmond, Global Chief Executive Officer for Starcom MediaVest Group (USA), var begeistret for kampanjen.
– Kampanjen tar utganspunkt i en enkel men viktig innsikt: Folk som fotograferer er ikke interessert i teknologien, men i inspirasjon. Dette er et eksempel på bruk av sosiale medier som er i verdensklasse, fordi den gjorde en utrolig jobb med å integrere reklame, teknologiplattformen og en fortreffelig måte å knytte mennesker sammen, samtidig som den inspirerer folk til å dele. Noe som er selve kjernen i hvordan sosiale medier fungerer.
Kampanjen er laget av Leo Burnett Australia. Se byråets egen beskrivelse her.
