Grusom lansering i fem land
Universal Pictures sparker med dette i gang den aller første mobilkontrollerte og geospesifikke digitale utendørskampanjen, som spenner seg over totalt fem europeiske land, inkludert Norge, Storbritannia, Finland, Frankrike og Spania. For å skape oppmerksomhet rundt kinopremieren av «Grusomme meg 2», vil kampanjen rulle på alle Clear Channels digitale Adshel på kjøpesentre rundt omkring i Norge fra den 1. juli til den 6. juli. Den interaktive løsningen er laget av Clear Channel, planlagt og koordinert av TED@MediaCom, og drevet av en app som er utviklet og bygget av Grand Visual. Den kreative teknologiløsningen kobler kommandoer fra SMS eller fra app-en til mer enn 30 forskjellige animerte sekvenser som utgjør den interaktive opplevelsen.
På kommando
Utførelsen av sekvensene er det Grus rampete Minions som står for. Publikum kan gi smårampen en kommando sammen med navnet sitt, og sekunder senere utfører Mionionene handlingen på skjermen sammen med en takk til den som sendte kommandoen. Brukerne vil også få sin egen link slik at de kan dele Minion-filmen sin på sosiale medier.
Kampanjen kjøres på 259 digitale skjermer på 51 kjøpesentre over hele Norge, Storbritannia, Finland, Frankrike og Spania. Det er også laget en elektronisk versjon av løsningen.
– Smart bruk av teknologi er kjernen i denne skreddersydde kampanjen. Utførelsen kombinerer interaktivitet, personalisering og moro, og genererer brukervennlig innhold til deling på sosiale medier. Det er et massivt og komplekst prosjekt, men demonstrerer virkelig en ambisiøs bruk av mediet, sier Dan Dawson, Creative & Technology Director i Grand Visual.
– I denne kampanjen har «Universal Pictures» virkelig utnyttet det digitale utendørsformatets egenskaper, og vi gleder oss over å kunne spre underholdning og skape engasjement rundt «Grusomme meg 2» gjennom våre digitale produkter, sier Jørgen Sørlie, salgs- og markedsdirektør i Clear Channel Norway AS.
