Guinness’ mørke hjerte
Den nye Guinness-reklamen tar oss med til Kongo og subkulturen Society of Elegant Persons of the Congo, bedre kjent som «Sapeurs».
Sapeurs-bevegelsen består av arbeiderklassefolk som bruker fritiden på kle seg elegant i fargesterke klær, ikke helt ulikt mods-kulturen i sekstitallets England. Sapeurs har fått oppmerksomhet de siste årene, ikke minst fordi den blir oppfattet som en slags bjellesau for resten av samfunnet og et symbol på optimismen som rår i fredstidens Kongo.
Filmen er den foreløpig siste i Guinness-kampanjen «Made of More» fra London-byrået AMV BBDO.
Litt juks
Det hadde ikke vært reklame om de ikke hadde juksa litt: Selv om det er ekte Sapeurs som opptrer i filmen, har den ikke hatt Kongo som opptakssted. Ifølge Adweek så er det Sør-Afrika som opptrer som stand-in (som så ofte før).
I denne sammenheng er det også laget en kort dokumentar om Sapeur-bevegelsen.
- Byrå: AMV BBDO, London
- Regi: Nicolai Fuglsig
- Produksjonsselskap: MJZ
