– Gullblyanten burde gå over to dager
«Det var mye jobb. Ja, det var jævlig mye jobb». Slik oppsummerer jurypresidentene i Gullblyanten arbeidet med forberedelsene til prisutdelingen, som har foregått siden i fjor høst. Men nå er jobben gjort og duoen Øyvind Waage og Mads Rønold er klare for fest.
Er det én ting som kjennetegner Per Højs kreative leder-duo, som også er årets GB-jurypresidenter, så er det at de tar kreativitet og reklame blodig seriøst, selv om kommunikasjonen de skaper ofte har motsatt fortegn.
Denne innbitte holdningen har de til felles med ganske mange kreatører i denne bransjen, og da Øyvind og Mads var påtroppende jurypresidenter i fjor (en slags tørrtrening) opplevde de ting i juryrommet som de «gjerne skulle ha usett». I år var de bedre forberedt, og etter å ha levert en streng jurybrief innledningsvis (stikkord: «ryggrad og ren sti») opplevde de at prosessen denne gangen gikk veldig greit.
– Var det noe vi savnet, så var det å sitte i jury og juryere, det er mye morsommere enn å gå rundt og overvåke, sier Øyvind. – Det blir administrativt og lite faglig, det er på ingen måte like interessant som å sitte i et juryrom!
Godhet til besvær
KF: Hva kranglet dere mest om denne gangen?
– Den store bøygen i år, slik det er hvert år, var Veldedig, sukker de.
Kategorien har har hatt mange navn: Samfunnsinformasjon, Samfunn, Ikke-kommersiell og nå Veldedig, men kreatørene i Gullblyanten-juryen har aldri klart å bli enige om hva slags jobber som hører hjemme der.
– Jeg begynner å tvile på om vi noensinne kommer helt i mål, så jeg tror ikke den kategorien blir helt feilfri. Litt rart egentlig, når man tar i betraktning hvor skråsikre og bombastiske folk er når de argumenterer for sitt syn på hvordan kategorien bør være!, forteller Øyvind.
Man skulle kanskje tro at ordet «veldedig» var selvforklarende, men den tanken dør fort. Etter en kjapp passiar med undertegnede ender Øyvind og Mads med å konkludere at selve navnet «Veldedig» er misvisende for kategorien. So it goes.
– I etterpåklokskapens lys burde vi kanskje tatt noen grep underveis. Klagene begynte å komme etter innsendelsesfristen, så det skjedde ikke. Nå blir det bare å si lykke til til Linus og Pia!, slår Mads fast og sender stafettpinnen videre til Pia Ølstad og Linus Hjellström i Nord DDB som er neste års jurypresidenter.
Forandring fryder (stort sett)
KF: Kategorien Audio ble skrotet i år, og erstattet med Radio. Produkter & Tjenester forsvant, mens Digitale annonser ble innført. Hvordan ble omleggingene mottatt?
– Alle endringene vi gjorde på kategoriene fikk generelt positiv mottakelse, og de fleste var enige om at Radio fortjente en egen kategori. Vi fikk kanskje én sur kommentar på Produkter & Tjenester, mens Digitale annonser føler vi selv bare var sånn passe vellykket, ettersom vi ikke fikk inn så mange jobber. Tanken var at Digitale annonser utgjør en så stor del av reklamen folk eksponeres for, at vi burde skape en standard å strekke seg etter. Rett og slett for å heve kvaliteten på alle bannere og digitale boards. Vi står fortsatt ved at det er viktig.
– Spesifiseringen av kategoriene Film kort og Film lang fungerte også bra. Ingen prøvde seg på noe juks, og fulgte de nye retningslinjene, så der ble vi glade, forteller de.
Av de to designkategoriene Identitet og Pakningsdesign ble sistnevnte erstattet med Design: Enkeltstående.
– Den er på bedringens vei, sett i forhold til Pakningsdesign. Men den skal nok fortsette å pusses litt på, da vi merket at var litt vanskelig for juryen å sammenlikne bidrag, lyder dommen fra presidentene.
De er også fornøyd med å ha sluppet filmbidrag inn i Digitalt & Sosialt-kategorien (forbeholdt at samme film ikke også sendes inn i Film-kategorien).
– Tanken bak var at det er så mye av dagens SoMe-reklame som er ren video, ettersom folk ikke lenger gidder å holde på med poste-konkurranser og spill. Det fikk et direkte utslag på en jobb som fikk en velfortjent pris i den kategorien, så det er vi fornøyde med.
Streng kjærlighet
Gullblyanten er som kjent en tøff konkurranse, hvor antall premierte arbeider helst skal ligge godt under 15 prosent av de innsendte arbeidene. I år havnet de på 12,6 prosent.
– Det er jo utrolig brutalt, du har en kategori med kanskje 25 innsendte jobber på høyt nivå, og så ender juryen gjerne opp med å dele ut to priser, sier Mads.
KF: Hva synes dere om det generelle nivået på bidragene Gullblyanten mottar?
– Jeg vet ikke om det stemmer, men jeg har tenkt litt på om det er litt færre av de aller beste jobbene, kanskje. Men det gjelder både for i år og i fjor, sier Mads.
– Det er vel en generell trend at det blir stadig vanskeligere å selge inn de geniale ideene, tror Øyvind. – Det er nok både mindre mot og mindre budsjetter i dag enn da vi var yngre, men det er mange faktorer som spiller inn. Inntrykket er at stadig mer av penga går til kjedelig og masete reklame.
Mads er delvis enig.
– Jeg synes det er mye som tilsier at det snur nå. Men det er kanskje basert på kunder vi jobber med, at det ikke er det samme maset lenger. Jeg synes vi får mer frihet.
– Ja, om faste formater, regler og lengder, som var kanskje på sitt verste i fjor og forfjor. Det begynner å løsne opp litt. Fordi folk begynner kanskje å innse at man ikke når gjennom med det lenger, vedgår Øyvind.
KF: Ser dere fram til den store kvelden?
– Jeg gleder meg såpass mye at det gjør meg nervøs, innrømmer Mads. – Nå har vi holdt på med dette ukentlig siden i høst, og så plutselig kulminerer alt på én gang. Vi snakket tidligere om at Gullblyanten burde gå over to dager, det er for mange inntrykk å ta inn over seg på én og samme kveld og alltid mange kule folk man ikke rekker å prate med. Det blir intenst og veldig gøy.
Kreativt Forum ønsker velkommen til Gullblyanten 2024 som foregår i kveld på The Hub. Oppmøte: 17.00.
