Gullblyantens nye kategorier
Vi sagt det før, og sier det igjen: Gullblyanten 2010 blir som ingen tidligere blyant. I hovedsak er det kategoriinndelingen som er splitter ny, hvor man går vekk fra kanalspesifikke kategorier til bransjekategorier.
– Hovedgrunnen til dette er et økt fokus på bransjens fremtid: Gode kreative ideer uavhengig av kanal. Gullblyanten skal løfte frem de gode ideene, ikke bare de gode dramatiseringene. Jobber som både er godt strategisk tenkt og godt dramatisert skal ifølge formålsparagrafen til Gullblyanten premieres og inspirere til god reklame. Sånn sett er Gullblyanten 2010 bare en presisering av formålsparagrafen som har latt styre den i alle år, forteller Gullblyant-general Tore Woll (bildet).
Tanken bak. Gullblyanten kommer nærmere dagens arbeidssituasjon for både annonsørene og byråer som jobber med kreativ kommersiell kommunikasjon.
– Skal man løse en gitt problemstilling er den alltid relevant til sin egen bransje, og ikke til hvilken kanal den skal opptre i. Derfor vil strategien alltid hvile på en konkret bransjesituasjon, akkurat som det har vært innenfor Samfunn i alle år. Ergo er det mer fornuftig å la jobber som til daglig konkurrerer innenfor en bransje også gjøre det i Gullblyanten. Med denne inndelingen blir da strategien, tanken bak, en mer synlig og viktig komponent – akkurat som det er i vårt daglige arbeide. Det blir både gjevere og morsommere for byrå og annonsør og slå en bransjekonkurrent, enn å måle krefter med dem som lager best Annen reklame, sier Woll.
Sjokoladeeksempler. Etter en grundig runde har Gullblyanten fått 16 bransjekategorier som arbeidsgruppen mener er relevante i forhold til hvilken problemstilling bransjen har. I tillegg kommer Håndverk inn som en egen kategori. Hvis et byrå kun har én kunde, kan man i teorien sende inn i fire kategorier. Hvis for eksempel Freia vil sende inn sine kampanjer, kan de konkurrere i Snacks og Desserter, Profil, Omdømme og Håndverk.
Melkesjokolade vil med sitt budskap konkurrere mot for eksempel Kvikk Lunsj og Strøssel i Snacks og Desserter. Er dette tre knallgode jobber vil gjennomsnittet i den bransjen bli løftet, og de kan i teorien vinne hvert sitt gull innenfor samme bransjekategori.
De tre jobbene løser ikke bare sin enkeltstående problemstilling, men samlet sett bygger de opp under «Freia Skaper Glede», derfor kan de også sendes inn som ett arbeide i Profil. Profil er ikke bransjespesifikk, men setter store tanker opp mot hverandre – fordi problemstillingen der er lik på kryss av bransjene.
Sponser Freia Ski-VM vil den jobben havnet i Omdømme, og i tillegg kan altså disse jobbene konkurrere mot hverandre i Håndverk.
Alle gull i bransjekategoriene er automatisk kvalifisert til å konkurrere om Grand Prix, og vinner man dette er man på god vei til å vinne Årets Byrå.
Dette er de nye kategoriene:
Matvarer
Snacks og desserter
Drikkevarer
Husholdning
Klær, sko og tilbehør
Kjøretøy
Butikker, restauranter og kjeder
Reise, transport og turisme
Underholdning og fritid
Publikasjoner og media
Finans
Bedriftstjenester
Kommersielle tjenester
Omdømme
Profil
Samfunn
Og her er kategoriene som ikke dreier seg om bransjer:
Håndverk
Beste Elev
Grand Prix
Kreativt Forums Kundepris
Årets Byrå
Kreativt Forums Ærespris – Gullblyanten
Feil fanges opp. Alle jobber har nå et naturlig hjem, men er man usikker under innsendelse – bare send inn der det føles naturlig. Er det feil, fanges dette opp og flyttes. Blir noen kategorier veldig store og skjeve, har sekretariatet mulighet til å splitte opp, eller slå sammen noen bransjer.
– Mer utdypende definisjoner på hver kategori og innendelseskrav kommer på nyåret, da tar vi et fellesmøte i uke 2 med Q and A i bassenget på Westerdals, sier Woll.
– Håper alle synes den nye Gullblyanten høres fremtidsrettet ut. Det er lagt ned et betydelig stykke arbeid på vegne av hele bransjen sitt ve og vel. Vi er i forandring som bransje og Gullblyanten må ikke lenger henge etter. Måtte den beste vinne, avslutter Woll.
