Haakon Dahl har litt å lære
– Å hevde at PR-bransjen kun driver med hva Dahl kaller «såkalt strategisk ‹ubetalt› kommunikasjon, hvor blant annet døråpning og lobbying står sentralt», vitner om en manglende innsikt i bredden av hva PR-bransjen kan levere. Vi er selvsagt like opptatt av å synliggjøre verdien av kreativ kommunikasjon som Dahl. Men der Dahl er opptatt av betalt kommunikasjon, er vi åpne for å bruke andre virkemidler for å få gjennomslag i målgruppen, sier Carlsen.
Han hevder oppdragsgivernes økende krav til integrert kommunikasjon stiller økte krav til leverandørene og gjør behovet for økt samarbeid større enn noen gang.
– Oppdragsgiverne er med på å gjøre debatten om en felles bransjeforening mer aktuell enn noen gang. Et tettere samarbeid på tvers av kommunikasjonsfagets disipliner tvinger seg frem, enten Haakon Dahl liker det eller ikke. Derfor handler debatten mer om bransjeforeningene vil gå foran med et godt eksempel eller komme sluntrende etter når samarbeidet allerede har manifestert seg i praksis, sier Carlsen.
Samarbeider allerede. Han poengterer at Peto allerede har et meget fruktbart samarbeid med både reklamebyråer, mediebyråer, digitale byråer, eventbyråer og designbyråer i sitt daglige arbeid. Carlsen mener en sammenslåing mellom bransjeforeningene er fremtiden og roser initiativet fra Hans Geelmuyden.
– Enhver intensjon om økt samarbeid på tvers av fagdisipliner er et positivt signal som bør utforskes videre. Jeg synes derfor vi skal rope hurra for initiativet fra Hans Geelmuyden. Samtidig synes jeg det er synd at Dahl forsøker å sable det ned allerede før det er ute av startgropen. Men heldigvis finnes det mange fornuftige mennesker i reklamebransjen som ønsker et samarbeid velkommen. Jeg ble oppriktig glad da jeg leste Svein Roger Selles synspunkter, sier Carlsen.
