Hundrevis ville være pikk
– Norsk ungdom er dårligst i verden til å bruke kondom med ny partner, og dette kan by på overraskelser. Derfor ønsket RFSU å nå ut til målgruppen fra 16-25 år med det viktige budskapet om å beskytte seg. Dette er en gruppe som ikke lar seg påvirke av pekefinger, fakta eller skremselspropaganda, forteller Christina Placht i RFSU.
Derfor fikk de hjelp av Involve! til å gjøre noe annerledes. Og responsen var meget god. Det ble delt, tagget og liket over all forventning. Til slutt følte «juryen» at Philip Van Eck kvalifiserte godt. Det eneste kriteriet for å få jobben var en viss høyde, og Van Eck innfridde med sine 1,94 cm.
Selv om alle over en viss alder syntes den var både banal og idiotisk, slo den fantastisk an i målgruppen.
– Sex kan være gøy, spennende og litt frekt og dermed ville vi lage en kampanje som reflekterer dette. Vi la ut stillingen på Facebook og fikk direkte dialog med brukeren. Aktiviteten eksploderte med en gang vi la ut annonsen, forteller Pernille Berg i Involve PR.
– Selv om alle over en viss alder syntes den var både banal og idiotisk, slo den fantastisk an i målgruppen. Det var veldig god stemning i dialogen, som ble overvåket kontinuerlig, forteller Berg.
– Da vi hørte om kampanjen begynte alle å le, hele ideen er bare komisk. Vi har stor tro på å få fram et viktig budskap gjennom tullete ideer, forteller Espen Wang-Naveen i Punchline, produksjonsselskapet som spiller inn den kommende filmen fra RFSU.
