Hvordan vinne RfA og DfA
Oppgavebrief til Reklame for Alvor og Design for Alvor er klare for offentligheten. Nytt av året er at tekstene kun er tilgjengelig på nett, og ikke i form av en felles briefing, slik det har vært tidligere. Senere i uken foretar imidlertid representanter fra årets mottaker, Stine Sofies Stiftelse en mini-turné av de største hovedstadsbyråene for å informere og inspirere de kreative.
Juryleder for Reklame for Alvor, Tore Woll har også noen tips på veien før teamene gyver løs på oppgaven.
– Som en empatisk juryleder vil jeg gjerne gi noen tips om hvordan vinne RfA i år. Husk dette: Oppgaven er ikke «lag en reklamefilm, skyt en print, spill inn en radio.» Alt det der er kategorier i Gullblyanten. Briefen er heller ikke «etterlatt inntrykk»,«tracking» eller «målgruppe». Målet er ikke fisk, tagg, mikk, blyant, lønnsforhandlinger. Jobben er å få folk til å si ifra ved hjelp av det sterkeste våpenet vi har – kreativitet. Hvis vinnerkampanjen bare hadde reddet ett liv, fått én person til å si ifra, så er målet oppnådd. Hva om denne kampanjen hadde gjort det slik at vi hadde sluppet å lese om Christoffer i avisen? Det skal ikke mer til for å utgjøre en forskjell. En person.
Etterlyser store, hårete tanker. Woll er tydelig på at han håper å juryere annet enn print under årets RfA.
– La oss for guds skyld slippe å se fire papper på veggen med «1:4 print» og alt det der. Tenk ideer som flytter oss, som får ett menneske til å gjøre det hun vet hun bør gjøre, men ikke gjør. Bruk kreativiteten til å røre/forandre/fornye både mennesker og faget vårt. Tenk større enn det kampanjesporet vi alltid tråkker i: to filmer, tre print, to radio, kanskje noe interaktivt og så videre. Bryt ut av den gjengrodde boksen, få litt inspirasjon på bordet! La oss lage vår Great Shlep, Greatest job in the world, Thinnest Condom. Når vi først mobiliserer RfA så la det gjøre et varig inntrykk!
Ifølge Woll ser ikke juryen etter den beste reklamefilmen i år, eller den printen som har et utrolig fett bilde, eller den artigste medieløsningen.
– I år handler det om tanker, imponerende, deilige, store, kreative, vågale, hårete tanker som får mennesker til å bli medmennesker. Som får oss til å være stolte over å sitte i årets Reklame for Alvor-jury, og som gjør alle som ikke vant forbanna. Verre er det ikke.
Inspirasjonsturneen er lagt til fredag 28. august.
To representanter fra Stine Sofies Stiftelse besøker McCann fra kl 11.00-12.00, DDB 12.30-13.30 og Try 14.00-15.00. Ansatte i andre byråer ønskes hjertelig velkommen til å ta turen til en av de tre møtene, men meld fra til [email protected].
