Hyller annerledes reklame
«Vi vil trekke fram reklame som er så bra at du selv velger å se den», står det i programerklæringen til TEDs Ads Worth Spreading Challenge.
Målet er ifølge TED å reversere trenden med aggressiv online-reklame som presser seg på. TED har også flere høye idealer, og vil blant annet at reklamen skal være «autentisk» og «med på å gjøre verden bedre». De mener også at reklame som tar seg tid, gjerne to-tre minutter, er å foretrekke. Adjektiver som brukes for å beskrive vinnerbridragene er ord som «overbevisende», «modig» og «vakker». «Effektiv» brukes imidlertid ikke.
De fleste vinnerbidragene vil være kjent for de som følger litt med på internasjonal reklame. Se vinnerfilmene og finalistene her.
I mediespilleren: The Nike Foundation: «Girl Effect», Wieden + Kennedy, Portland
