Iggy Pop leverte til Grand Prix
Ifølge Direct-juryformann Pablo Alzugaray, administrerende direktør i Shackleton, Spania, var han aldri tvil om hvilken jobb som kom til å vinne Grand Prix:
– Den første gangen jeg så «Orcon + Iggy Pop» viste jeg at vi hadde en Grand Prix. Og karaktersettingen fra de andre jurymedlemmene viste gang på gang at de tenkte det samme, fortalte Alzugaray til pressen tidligere i dag.
«The Passanger» nyinnspilt. Den New Zealandske bredbåndsleverandøren Orcon og byrået Special Group Auckland ville demonstrere for publikum hvor kjappe linjer de har. På er relativt lavt budsjett lagde de en innovativ demonstrasjonskampanje: Ideen var å finne ni New Zealand-musikere, linke dem og Iggy Pop til Skype samtidig, og sammen spille inn Iggy-klassikeren «The Passenger» påny. Iggy figurerte på plakater, Facebook og reklamebannere for å tiltrekke seg aspirerende musikere. Etter at han hadde valgt ut bandet sitt, øvet han med dem online og lagde et nytt arrangement av klassikeren. Materialet ble senere brukt til å lage en helt unik TV-kampanje.
– Orcon + Iggy er en intellegent og mektig jobb. Den er sosial og fordrer samarbeid. Den er responsdriven og superdirekte!, slo Alzugaray fast på pressekonferansen.
– Og det er kanskje den beste bruk av en kjendis i reklame vi noensinne har sett. En fantastisk produktdemo.
God stemning. Juryen var for øvrig i meget godt lune. De siste årene har en del av jurydeltakerne reist spørsmål om Direct-kategoriens åpne natur, men denne gangen synes de enstemmige i sin entusiasme. De snakket særskilt varmt om de mange eksemplene på innovativ bruk av ny teknologi.
Jurydeltaker Erik Ingvoldstad fra MRM Worldwide, som er regional kreativ direktør for hele Asia/Stillehavsregionen, tok ordet hyppig under pressekonferansen, og sa blant annet dette:
– Det handler ikke om teknologi, men hvordan du bruker ny teknologi. Og vår del av industrien opplever en enorm utvikling på grunn av nye og spennende måter å bruke teknologien på.
