IKEA-filmen «Kresen» vant Sølvfisken for november

På tampen av fjoråret vant IKEAs «Laget for livet»-kampanje både gull i Eurobest og Grand Prix i Epica Awards, og kan nå føye til en mer hjemlig triumf i prisbuketten. «Laget for livet» består av en rekke filmer og annonser, og det er altså filmen «Kresen» som har vunnet Sølvfisken for november.

– Ingen kjenner livet hjemme bedre enn IKEA, og vi ville vise hvordan produktene våre faktisk brukes der ute. IKEA-produktene er der gjennom alt – de gode dagene, de vanskelige dagene, og alle hverdagene imellom, som jo er selve livet, fortalte Annika Mørch Asté, IKEAs Marketing Communication Manager, da kampanjen ble lansert i juni 2025.

– Livet består av mer enn Instagram-øyeblikk, og det er fantastisk at IKEA tør å anerkjenne dette, fortalte det kreative teamet, Eirik Sørensen og Caroline Riis hos TRY.

Filmen er regissert av Jakob Marky hos Bacon, der Øystein Dyb var produsent. Øvrig team hos TRY var kreativ leder Lars Joachim Grimstad, prosjektleder Marte Heiersted, designer Mats Mæland og konsulent Trond Sandø. Samme gjengen vant også Sølvfisken i januar 2025 for IKEA.

Sølvfiskjuryens begrunnelse:

«Månedens vinner er en film som har vært på juryens shortlist flere ganger allerede i år, og som vi er glade for å endelig kunne gi en Sølvfisk. Det er lavmælt, ekte og nydelig fortalt både med bilde og ord. IKEA og TRY viser igjen at de virkelig forstår livet der hjemme, og hvordan IKEA som merkevare er til stede i hverdagen på godt og vondt. Av serien med filmer har dette vært favoritten hele veien, og selv om vi nok skulle ønske at vi kunne gitt ut fisken mens filmen sto uten voice (for ja, vi likte den nok aller best da) så var dette fortsatt en favoritt og klart beste film i novemberblokka. Gratulerer med årets andre Sølvfisk til IKEA!»