IKEAs byttekampanje vekker engasjement

Høstens kataloglansering for IKEA ble ledsaget av en reklamekampanje, noe som er et uvanlig grep for møbelgiganten i denne sammenheng. I alt fra TV-filmer til bannere og utendørsløsninger handlet det om at IKEA-kundenes gamle møbler var til salgs.

Et kjapt søk på Twitter viser at kampanjen har fått ben å løpe på i sosiale medier. I tillegg til å havne på topplisten til Creativity-online, skrev nettstedet en artikkel om jobben som også er publisert hos samarbeidspartner AdAge.

Da kampanjen debuterte i august sa tekstforfatter Alexander Gjersøe følgende.

– Vi har vært med på å utvikle mange nyhetskampanjer, men å hjelpe noen som har kjøpt en nyhet, med å selge noe gammelt, har vi aldri gjort før. Det har vært utrolig morsomt å få gamle, slitte sofaer, skap og stoler inn i studio, og hjelpe de til å skinne som aldri før.

– Det er også definitivt første gang vi lager reklamefilmer som kjøres i beste sendetid for et produkt som kun finnes i ett eksemplar.