Inspirert til å gjøre noe med bransjen

Friis har sittet i Cyber-juryen i årets Cannes Lions.
– Det har vært ufattelig intenst. Vi dro igjennom 500 jobber allerede før vi reiste ned. De sa på forhånd at det skulle ta åtte timer, men det tok cirka 50. Og da vi kom ned hit skulle vi se alt mange ganger til.

Friis skal være jurygeneral under neste Gulltagg, og har lært ett og annet om juryering som han vil ta med seg videre.
– De har vært utrolig proffe og samkjørte her nede, det har vært åpne diskusjoner som har funger veldig bra, og de sørget for at ingen gikk glipp av noe på grunn av tissepauser eller språkproblemer.

Kan ikke sitte på hver vår tue. – Fra et personlig perspektiv har jeg blitt inspirert til å gjøre noe med bransjen hjemme. Vi må knekke koden om et samarbeid på tvers av flater og kanaler. Vi må ikke lenger sitte på hver vår tue og verne om våre egne ideer i hvert vårt miljø. Vi må engasjere publikum, det er det viktigste vi kan gjøre.

Friis og flere andre i juryen mente nemlig at det var synd at Volkswagens «Hands on»-kampanje laget av Try/Apt ikke kom lenger enn den gjorde (vi får ikke lov til å offentliggjøre det endelige resultatet før i kveld 21.30, men drister oss til å avsløre at det vanker pris, uten å nevne valør).

Alle var skjønt enige om at det er en veldig bra idé, og den hadde kommet høyere opp dersom byrået for eksempel hadde fulgt opp med film.
– Hvor var reklamebyrået her? Det er nettopp dette som er Norges utfordring.

Friis er inspirert til å samarbeide tettere med byråer og kunden for å jobbe bredere. Han minner om at det til neste år, på grunn av nedgangstidene, vil være en kjempemulighet til å gjøre det veldig bra.
– Vi må droppe den gamle tanken om at Norge er så jævlig kreative. Vi må se større og komme oss videre.

Friis er skuffet over at Norge ikke vant mer i det han mener er festivalens viktigste kategori, en kategori som vil fortsette å vokse.

Se resultatet av juryeringen her 21.30 i kveld.