Internett blir større enn avisen i 2010
Internett får stadig større oppslutning i befolkningen, viser nye tall fra TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse. I første kvartal var det et rekordhøyt antall nordmenn som hadde tilgang til internett og den daglige oppslutningen nådde sitt foreløpige toppunkt.
– 98 prosent hadde tilgang til nett i første kvartal mens den daglige oppslutningen var på 78 prosent, sier forskningsleder for medier i TNS Gallup, Knut-Arne Futsæter, til Kampanje.
Det betyr at internett nærmer seg avisene, som hadde en daglig oppslutning på 78 prosent i 2009.
– Internett kommer til bli større enn avisene i løpet av 2010, sier Futsæter.
For trenden er klar: Nordmenn, et av de mest avislesende folkene i verden, bruker mindre tid på å lese aviser, vi leser færre aviser og den daglige oppslutningen faller. Oppslutningen synker gradvis mens internett fortsetter å vokse, år for år. Blant tenåringene ble internett den største mediekanalen i 2007 og hadde i 2009 en daglig oppslutning på 89 prosent i denne aldersgruppen. Deretter fulgte tv med tv med 85 prosent og aviser med 66 prosent.
– Internett er ikke et medium i tradisjonell forstand , men en formidlingsplattform for flere mediekanaler inkludert redaksjonelle produkter fra avishusene, påpeker Futsæter.
I 2004 var det klart for tronskifte da tv passerte avis som største mediekanal. Internett har stått for den mest formidable klatringen de siste tiårene, fra den spede starten midt på 90-tallet til en daglig oppslutning på 78 prosent i første kvartal i år.
Forbruker & Media-undersøkelsene startet tidlig på 90-tallet. I tillegg baserer undersøkelsen seg på andre målinger som strekker seg tilbake til 1961. Da hadde avis en dekning på nær 90 prosent, en nivå hvor denne mediekanalen lå på i tre tiår. Tv-kanalene startet med en oppslutning på rundt 45 prosent i 1965, steg til 80 prosent i løpet av en 20-årsperiode, la seg tett inntil avisene på 90-tallet og gikk forbi i 2004.
Analysen med nye tall blir presentert på konferansen «Fortelle seg selv digitalt» ved Institutt for medier og kommunikasjon ved på Universitetet i Oslo i dag. Mediatized Stories, som er et stort internasjonalt forskningsprosjekt som er finansiert av Norsk Forskningsråd, dreier seg om hvordan mennesker, og spesielt ungdom, bruker digital historiefortelling til å forme og dele sine liv.
Artikkelen er også publisert hos Kampanje.
Listebilde: superfem (CC)
