IRM nedjusterer forventningene
For året som helhet beregnes markedet å gå tilbake med drøyt en prosent i forhold til foregående år. Omsetningen for 2014 blir da knapt 19,6 milliarder kroner. Nedjusteringen skyldes først og fremst et svakt første kvartal samt negative signaler fra flere aktører i bransjen.
I mars vurderte IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) at veksten i medieinvesteringene skulle bli 0,8 prosent i forhold til foregående år. Men nå justeres forventningene kraftig nedover, og markedet forventes å gå tilbake med drøyt 1 prosent.
– Selv om OL var et lokomotiv så ble det første kvartalet svakt og tapet ble 0,8 prosent i forhold til det første kvartalet i 2013. Dette drar forventningene nedover for resten av året, sier Madeleine Thor, daglig leder hos IRM.
– Signalene fra markedets aktører indikerer et tøft marked også i andre kvartal, og vår vurdering er at markedet ikke kommer til å gå i pluss i år.
Skjerm, skjerm, skjerm
Den store trenden på markedet, der de digitale alternativene står for den største delen av veksten består. Det blir mobil, tablet, web-TV og søkeordsmarkedsføring som kommer til å vise solid vekst i 2014.
– Strukturomvandlingen fortsetter og akselererer i 2014, det så vi tydelig i resultatet for første kvartal, og vi tror at den utvikling vil være representativ for resten av 2014, avslutter Thor.
