IRM spår digitale lysglimt i 2016

I dag presenterer IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) en revidert prognose for reklamemarkedet i 2015, og for første gang også en prognose for 2016. For 2015 er forventningene uforandret: markedet vurderes å gå tilbake med en knapp prosent, og den samlede omsetningen forventes å bli 18,9 millarder kroner.

Hardt rammet av omstilling

I 2014 ble mediemarkedet hardt rammet av omstillingen fra trykte til digitale medier. Økningen av investeringene i de digitale kanalene kunne ikke veie opp for tapene i de trykte inntektene, og dermed gikk markedet totalt sett tilbake med 3,2 prosent. I det første kvartalet i 2015 fortsatte nedgangen, men den er blitt noe dempet i forhold til forrige år. Dette er i linje med IRMs tidligere prognose for 2015. IRM legger derfor prognosen for 2015 uforandret, tapet forventes totalt sett å bli omtrent 1 prosent.

Svak positiv vekst

For 2016 ser det litt lysere ut: markedet forventes å gå over i en svak positiv vekst på omtrent 0,2 prosent og totalomsetningen forventes å lande på knapt 19 millarder kroner.

– Det er en veldig forsiktig vekst som vi nå legger til grunn for prognosen for 2016. Vår vurdering er at de tapsnivåene som vi har sett på mediemarkedet nå trappes noe ned. For 2016 er det også positivt på arrangementssiden med OL i Rio og fotball-EM. Vi ser også at makrobildet ser bedre ut. De fleste analytikere tror at 2015 blir det svakeste året. Alt i alt tror vi at markedet kan vise en svak vekst i 2016, oppsummerer Madeleine Thor, daglig leder i IRM.

Størst digital-vekst

Samtidig som prognosen for et samlet marked er en svak positiv vekst, så er bildet blandet for de enkelte mediegruppene. De store trendene forventes å fortsette med den sterkeste drivkraften for veksten i de digitale alternativene, mens etermedia, kino og utendørs viser en svak positiv utvikling, og de trykte alternativene fortsetter sin nedgang.

– Strukturforandringen har vi nå hatt et antall år og den fortsetter, konstaterer Thor.

– Den del av bransjen som påvirkes av dette vil gjennomgå omstillinger og konsolideringer i de kommende årene.