Jukseannonser vant sølv
De to annonsene, som reklamerer for Kias aircondition-system, er formet som tegneseriestriper med «familievennlige» versjoner på venstre side og langt mer vovet innhold på høyre. En av annonsene spiller på Tornerose, mens den andre viser en mannlig lærer som hjelper en ung elev av motsatt kjønn. Den siste har overtoner som kritikerne av annonsene mener grenser mot pedofili.
Svært få bilfabrikanter ønsker å bli forbundet med pedofili og grisete gamle menn, naturlig nok. Det burde kanskje Moma Propaganda ha tenkt på før de drømte opp annonsene de angivelig laget for kunden.
Viral skandale. Etter at annonsene vant sølv forrige onsdag har nemlig kontroversen smittet over i den sosiale sfære, og Kias Twitter- og Facebook-profiler har blitt pepret med kritikk. Kias amerikanske arm har gjort sitt for å slukke brannen og har blant annet sluppet denne meldingen: «Vi garanterer at denne reklamen aldri har eller vil bli brukt i noen form i USA, og vårt globale hovedkvarter i Seoul i Sør-Korea tar nå opp saken med den uavhengige distributøren vår i Brasil.»
Michael Sprague fro Kia Motors America (KMA) har svart slik på individuelle meldinger på Facebook og Twitter: «Dette er ikke annonser godkjent av KMA, og som alle andre amerikanske forbrukere mener vi de er støtende og upassende.»
Har aldri blitt brukt. Men det blir verre for MOMA Propaganda (og Cannes Lions, som åpenbart ikke har gjort leksen sin): Sent søndag kveld, i en epost til Automotive News, går talsperson for Kia Motors Corp, Michael Choo så langt som å si at annonsene kun er sendt inn til Cannes Lions og aldri blitt brukt i en faktisk annonsekampanje:
«De aktuelle annonsene er laget av et lokalt reklamebyrå i Brasil uten at verken Kia globalt eller i Amerika har vært klar over det. Vi har fått bekreftelse på at disse annonsene aldri har vært publisert, det har heller ikke vært noen planer om å lage en kampanje basert på dette arbeidet i Brasil eller noen andre steder for den saks skyld. Vi kan forsikre om at disse annonsene aldri har blitt vist offentlig i andre sammenhenger enn Cannes Lions, og de vil heller ikke bli brukt i noe offentlig forum i framtiden.»
Brasil: Uærlighet smitter? I skrivende stund har det ikke kommet noen reaksjon fra offisielt Cannes Lions-hold, men MOMA Propaganda risikerer å måtte levere tilbake sølvløven hvis Kias opplysninger viser seg å være korrekte. Et av medlemmene i Press-juryen var for øvrig Sergio Valente, administrerende direktør i DDB Brazil, byrået som leverte inn juksebidraget for WWF i 2009 som vant både i Cannes Lions og One Show før det ble avslørt.
Høyreklikk i mediespillervinduet for å laste ned annonsene til skrivebordet.
