Karl Eirik lærer bort rampete skriving
D2-skribent og Carl’s Cars-gründer Karl Eirik Haug var lenge forundret over at skrivekurs alltid handler om å skrive enten kort og konsist – eller kreativt. Så valgte han å gjøre noe med det.
Rampete skriving, ifølge Karl Eirik Haug, går ut på å gi slipp på alvoret, og heller legge innsatsen i å skrive på en utfordrende måte. Han ble møtt med velvilje og begeistring da han foreslo kurset «Lær å skrive rampete» for Institutt for journalistikk, som nå tilbyr det hos seg.
Mange i den mediale sfære kjenner Karl Eirik som mangeårig skribent i blant annet D2 og Motor.no, som forfatter av tre bøker, og ikke minst som mannen bak Carl’s Cars – a magazine about people, som han ga ut i 14 år, og som vant priser i bøtter og spann (blant annet gull i Magazine of the Year fra The Society of Publication Designers i New York, og en Pencil i D&AD).
– Helt nødvendig for å bli lest
– Mange skrivekurs ivrer etter å lære bort ting som «å skrive klarere, levende eller mer kreativt», men hva pokker er «kreativt»? For meg er «rampete» synonym til «kreativt», bare spissere og morsommere. Å skrive i vei, litt uvørent og freidig, så man selv blir varm og oppildnet, er helt nødvendig for å bli lest, forklarer Haug til kreativtforum.no.
– En rampete skrivemetode handler mest om å blåse liv i ord, uttrykk og vendinger som ellers ville ligget urørte, og rive og røske i ordforrådet. Hvis du kan få kilder til å si ting de ellers ikke ville sagt, gjør du en god jobb. Målet er ikke en flom av lekne ordvalg, men vekke lysten til å bølle litt med språket. «Lær å skrive rampete» er som de fleste forstår en spissformulering. Nå, når bilder: unnskyld: videoer – sier mer enn tusen ord, trenger vi skarpere penner enn noen gang.
– Når leste du sist et nyhetsbrev med driv og gnist?
Hvor befinner den norske reklamebransjen seg på rampe-skalaen, synes du?
– Reklamebyråene her i nord har en tøff tradisjon for rampete kommunikasjon som har gitt mange internasjonale priser. Byråene har intenst fokus på idé, men gløder litt mindre for tekst. Tjukke permer med «tone-of-voice» hjelper lite når de verbale føringene er like dvaske som de såkalte kjerneverdier til store norske konsern. På faget «tekst» er likevel reklamebransjen langt stødigere enn for eksempel PR-byråene. Når leste du sist et nyhetsbrev med driv og gnist? For å skrive godt, altså rampete, trengs å glemme seg sjæl og gyve løs som om skriveredskapen var en øks.
Til slutt: Når kommer Carl’s Cars tilbake?
– Hvis du kjøper første eksemplar for 10 millioner kroner vurder jeg sterkt å fyre opp prosjektet igjen. Men måten å tenke magasin på har forhåpentligvis utviklet seg videre i de seneste prosjektene jeg er involvert i. Jeg har for eksempel solid tro på for eksempel @sykkologi, som skal være en litt uhøytidelig presentasjon av folk på sykkel, og jeg gleder meg til å holde kurset «Lær å skrive rampete».
