Knall og fall for hoppende puddel-kopi av PUMA
Parodien falt ikke i smak hos sportsprodusenten PUMA, som har registrert enerett på det ikoniske varemerket med omrisset av en hoppende puma over merkevarenavnet.
– Sportsprodusenten valgte å forsvare det registrerte varemerket sitt i rettssystemet. To rettsinstanser har nå gitt Puma medhold. Merkevarebyggingen av puddelsymbolet har med andre ord vært bortkastet. Det ville ha vært langt mer lønnsomt å utvikle og beskytte sitt eget varemerke fremfor å kopiere verdiene andre har skapt, sier Thor. B. Mosaker, regionsdirektør for Zacco i Norge og Tyskland.Urimelig fordel
Ifølge studier er hele 80 prosent av moderne virksomheters verdier immaterielle, altså ikke fysiske, til å ta på. Beskyttelse av immaterielle rettigheter skjer ved at man tar patent på teknologi, og registrerer varemerker og design. Beskyttelsen er viktig for å verne om verdiskapningen i en virksomhet. I dommen mot den hoppende puddelen la tysk høyesterett nettopp vekt på at varemerket dro urimelig fordel av det velkjente, registrerte PUMA-varemerket.
– Også norske selskaper vil være tjent med å beskytte varemerkene sine bedre enn mange gjør i dag. Gleden ved at noe tar av internasjonalt kan bli knust dersom noen vil snike seg til en bit av kaka ved å kopiere varemerket, sier Mosaker.
Han legger til selv om man vinner i retten mot en varemerkekopi, er det ingen automatikk i at varemerket forsvinner fra markedet.
– Kampen fortsetter mot kopien, men eieren står sterkt med en rettsavgjørelse og et registrert varemerke, sier han.
