Kreftforeningen vant Sølvfisken med avskydd figur i hovedrollen
Alle hater kreften: Morgenstern satset på utradisjonell kommunikasjon ved å la en historisk upopulær figur bekle hovedrollen. Nå har filmen gått til topps i Sølvfisken for mars.
Kreften selv har hovedrollen i reklamefilmen fra Kreftforeningen som har gått til topps i Sølvfisken for mars. Målet var å mobilisere hele Norge til å bli innsamlere i den årlige aksjonen 23. mars.
– For å få oppmerksomhet er det behov for å stå litt ut i kategorien. Kreft-kommunikasjon har jo ofte sitt litt vante formspråk, av naturlige grunner. Det ønsket vi å bryte, uttalte kreativt team Anders Muurman Holm og Sebastian Prestø i reklamebyrået Morgenstern da kampanjen ble lansert i mars.
«Ubehagelig, varm og morsom på samme tid»
Juryens begrunnelse: «En enstemmig jury landet på full score til Kreftforeningens sterke kampanjefilm. En original vinkling for å snakke om aksjonen, som trigger nysgjerrigheten fra første sekund. Det tar litt tid før man forstår hva man faktisk er med på, men nettopp derfor gjør filmen også et stort inntrykk. Den klarer på imponerende vis å være ubehagelig, varm og morsom på samme tid, på en måte som faktisk funker. Dette er rett og slett en meget godt tenkt film, gjennomført med svært solid håndverk. Filmen fortjener derfor Sølvfisken for mars!»
I tillegg til det kreative teamet, var også rådgiver Alexander Mostue og prosjektleder Marianne Strandly med fra Morgenstern.
Filmen er produsert av Pravda, der Morten Borgestad har vært regissør og Mette Waaberg produsent. Fredrik Fotland hos Expanse har hatt ansvar for VFX, mens Are Sjaastad var dukkemaker.
