– Leverer du en god jobb, har du vinnersjanser

Cannes Lions: At Norge ikke vinner i radio har mer med budsjetter og medievalg å gjøre enn kvalitet, mener Fanny Vaager, tekstforfatter i Saatchi & Saatchi, som har deltatt i radiojuryen i år.
Av Harald Grenne, 21.juni, 2016
75532 7e773 original
Foto: Getty Images

Fanny Vaager.

KF snakket med Fanny Vaager etter gårsdagens pressekonferanse med radiojuryen for å høre hvordan uken har vært.

– Jeg har juryert Eurobest tidligere, som er den eneste konkurransen det blir naturlig og sammenlikne med, men Radio-kategorien blir uansett ganske annerledes. I juryen var en del folk innen produksjon og det tekniske, og det var kult og lærerikt å ha med eksperter på sånne ting. Vi ble ferdig klokken ett om natten siste dagen, så det har vært ganske slitsomt. Særlig de siste rundene vi hadde før vi bestemte oss for Grand Prix var tøffe timer. I andre juryer jeg har sittet i har det vært tydeligere hva som har vært den beste jobben.

Hvorfor hevder ikke Norge seg lenger i radiokategorien, slik vi gjorde i en periode fra midten på 2000-tallet?

– I min jobb er det slik at jeg ikke får så mange radiobriefer lenger, så det har vel ganske mye å gjøre med at kundene velger å bruke pengene andre steder.

Dalende oppslutning

Vaager er nok ikke den eneste som opplever det slik: Tallet på innsendte jobber i Cannes Lions i radiokategorien gikk ned 18 prosent i år.

– Det var synd at ingen norske jobber kom på shortlist. Det var et par kampanjer som dukket opp i min gruppe som kunne ha fortjent en plass. Men heller ikke Sverige har gjort det bra i Radio, så det er stort sett land som har lange tradisjoner for å lage god radio som har vunnet fram i år. Men det er ikke noen grunn til at Norge ikke skulle vinne i Radio, leverer du en god jobb så har den vinnersjanser. Det er nok et område der man bør dedikere litt mer tid og penger, sier Vaager.

Sør-Afrika er et land med lang tradisjon for å vinne i Cannes i Radio, og Grand Prix i Radio gikk i år til Ogilvy & Mather Johannesburg og Kentucky Fried Chicken for jobben «KFC Man Meals».

– Den er fin, men for meg var det ikke soleklart at den skulle vinne Grand Prix. Jeg er veldig fan av Dove-kampanjen som vant gull, og som definitivt var med i diskusjonen om Grand Prix. Det er veldig enkle spotter, men utrolig velprodusert og godt skrevet.