Lite norskt i Cannes hittil
På 2000-tallet har Cannes Lions handlet om vekst på tvers av plattformer og disipliner. Fra å være en festival og konkurranse for tradisjonelle reklamekategorier som tekst, utendørsreklame og film, har det de ti siste årene myldret med nye kategorier og priser, og stadig flere verden over har valgt å delta i konkurransen, som hvert år arrangeres i midten av juni. Men i fjor sluttet brått den eventyrlige veksten, grunnet finanskrisen og et svakt annonsemarket. Festivalen opplevde da en nedgang i innsendte arbeider på hele 19,9 prosent i forhold til rekordåret 2008.
Markedsføring av Norge. Og det kan synes som om nedgangen vil fortsette, dersom de norske tallene er representative for hvordan resten av verden agerer. Norges representat for Cannes Lions, Capa Kinoreklame, mener den norske innsendelsen er så lav at det er grunn til å rope varsko.
– Cannes Lions er verdens mest prestisjetunge internasjonale kreative konkurranse, og for AD-er, tekstforfattere og prosjektledere i reklamebyråer er det meget viktig å delta. Ikke bare for personlig utvikling og erfaring, men også for å markedsføre Norge i reklamesammenheng, sier Vibeke Jacobsen, prosjektleder i Capa. Hun minner om at fristen for å sende inn jobber er 23. april.
Dårlig PR? En ny disiplin i fjorårets konkurranse var PR-kategorien, som åpnet svakt med «bare» 431 påmeldte jobber. I etterkant fikk arrangørene kritikk for en kategori mange mente var for «reklamefisert», ettersom ni av de 17 prisene som ble delt ut gikk til tradisjonelle reklamebyråer. Ifølge PRWeek velger flere britiske PR-byråer av den grunn å boikotte Cannes Lions i år.
