Liten forandring kan få store følger
Onsdag lanserte Facebook sitt såkalte Open Graph-system, der de går bort fra den lukkede Facebook Connect-plattformen og blant annet introduserer en Like-knapp som alle nettutviklere fritt kan legge til på nettstedet sitt. Dermed kan brukerne ved et enkelt klikk fortelle om hva slags emner, produkter eller innhold de liker på Facebook-siden sin.
Hvis du for eksempel klikker Like-knappen ved siden av en bok du ser på Amazon vil dette umiddelbart bli publisert på Facebook. Med dette kan Facebook bli et sentralt nav hva gjelder forbrukernes smak og preferanser.
Sitter på en skattekiste. Systemet har enormt potensial. Tenk deg for eksempel at Amazon anbefaler filmer basert på hva du har surfet innom hos IMDB, eller at musikktjenesten Pandora lager spillelister basert på hva vennene dine har kjøpt på Amazon. Med ett er det mulig å snurpe internett mye tettere sammen enn tidligere.
Det nye systemet består av nevnte Like-knapp, aktivitets-feeds for andre Facebook-brukere og et anbefalingssystem, og er designet slik at så mange nettsteder som mulig skal få Facebook-funksjonalitet. I utgangspunktet skal Like-knappen finnes på 75 nettsider, inkludert CNN og The New York Times.
I begynnelsen er det mest sannsynlig at dataene i stor grad blir brukt for å markedsføre produkter, men på lengre sikt er dette en gavepakke til utviklere som vil ha muligheten til å lage spennende, dypt sosialt funderte tjenester skreddersydd etter brukerprofiler og preferansedata.
I strupen på Google. Facebook har også lansert et produkt i samarbeid med Microsoft: Docs.com. Dette er internettversjonen av Office-pakka designet for deling og samarbeid online, og vil konkurrere direkte med Google Docs.
– Google har fått en ny nemesis, sier Ian Schafer, administerende direktør i analyseselskapet Deep Focus, til Advertising Age.
– I stedet for å jakte på folk basert på hvor de klikker eller hva de søker på, er dette basert på forholdet deres til andre mennesker, merkevarer og innhold, sier Shafer, som går ut fra at det nye systemet vil introdusere høyere annonsepriser siden informasjonen er mer relevant for markedsførere.
– Google og Facebook er ute etter de samme dataene. Google har forsøkt å samle informasjon og sosiale data gjennom Orkut [Googles sosiale nettverk] og Buzz [en Twitter-aktig løsning], men det får det bare ikke til slik Facebook gjør.
