Los Angeles-baserte Brain Dead har valgt ANTI
– Vi valgte ANTI fordi det ikke føles eller oppfører seg som et typisk byrå, sier CEO Chris Booth i Brain Dead.
Brain Dead er et Los Angeles-basert kreativt kollektiv av kunstnere og designere, samt et streetwear-merke ledet av designer Kyle Ng. De har bygget seg en fanskare gjennom samarbeid på tvers av subkulturer med alt fra Oakley, Adidas, Arc’teryx og K2, til Magic the Gathering, Rolling Stones og Godzilla.
– De er like kompromissløse i hvem de velger som partnere som i hvordan de bygger sin identitet. For ANTI handler dette samarbeidet om mer enn strategi og design – det handler om å treffe en nerve i en global kultur, forteller Kenneth Pedersen, administrerende direktør i ANTI.
Ifølge Pedersen ville Brain Dead-teamet fått en allergisk reaksjon dersom de ble introdusert for et merke eller et kreativt byrå. Men mellom deres iboende skepsis til byråer og behovet for en sterk merkevareplattform, oppsto det en kjemi mellom dem og ANTI.
– Fryktløse
– Vi valgte ANTI fordi det ikke føles eller oppfører seg som et typisk byrå. For det første er ANTI et av de få byråene i verden som kan se merkevarer gjennom en kulturell og sosiologisk linse som er global. For det andre er de fryktløse og villige til å produsere arbeid som potensielt kan få dem sparket. For det tredje kommuniserer de i klare, enkle termer. Ingen byråprat. Ingen slagord. Dette fokuserer arbeidet på tydelighet i tankegangen fremfor den stilistiske leveransen du ofte får fra byråsektoren. Det er det som skiller dem ut, og det er det merkevarer trenger, fordi forbrukermarkedet selv har blitt skeptisk til merkevarer, sier CEO Chris Booth i Brain Dead.
– Dette er noe av det mest spennende og krevende vi kan bruke hodene våre på, sier Tom Anderson, strategisk leder i ANTI. – Å jobbe med å finne en mening i det tilsynelatende kaoset på tvers av subkulturer, og bygge en kommersiell plattform ut fra noe som til nå kun har vært intuitivt uten å ødelegge det, er en slags ekstremsport.
Ny fase for ANTI
– At et kreativt kollektiv som Brain Dead ønsker å jobbe med oss, er både inspirerende og utfordrende. Deres og våre ambisjoner matcher godt og det var vel utgangspunktet for en god match oss mellom. Arbeidet er godt i gang, og vi gleder oss til fortsettelsen, sier Pedersen.
Samarbeidet markerer også starten på en ny fase for ANTI.
– Brain Dead-prosjektet er bare begynnelsen, avslutter Kenneth. – Vi ser allerede frem til å jobbe mer i Los Angeles i tiden som kommer.
