Lysning, men ingen vending i sikte
Også i det andre halvåret i 2009 kommer medieinvesteringene å gå ned, men kraften i nedgangen kommer til å avta mot slutten av året. Totalt sett bedømmes reklamemarkedet å omsette nær 16 milliarder i 2009, noe som er en nedgang på nær 14 prosent i sammenlikning med rekordårene 2007 og 2008. Dette ifølge tall fra IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik).
Ifølge IRM viser i en fersk prognose at reklamemarkedet kommer til å reduseres med nær 14 prosent i 2009, og at den fortsetter svakt nedover også i 2010.
Alle medier ventes å få reduserte inntekter sammenliknet med rekordårene i 2007 og 2008, men allerede i annet halvår 2009 kan vi se tendenser til at nedgangen avtar for de fleste mediene. Også i 2010 vil de fleste medier miste inntekter, men det forventes økning for internett, og for TV forventes en nullvekst. Dagspressen og andre trykte medier forventer fortsatt nedgang.
– Vi ser en tydelig lysning på reklamemarkedet, men den usikkerhet som råder hos både annonsører og forbrukere skaper en forsiktighet på markedet, sier Magnus Anshelm, daglig leder i IRM, som samtidig minner om viktigheten av at både husholdningenes og statens økonomi er sunn.
– Dette kan innebære at usikkerheten reduseres raskere enn ventet og at privatforbruket får opp farten. Det skulle drive tilbudsannonseringen opp og også reklamemarkedet som helhet, fortsetter Magnus Anshelm.
