Markedet tilbake på 2007-nivå
Mediebyråene i Norge havnet da på en samlet omsetning i 2010 på 7,250 milliarder mot 6,618 milliarder i 2009. Det er 632 friske millioner inn i mediebyråmarkedet etter den kraftige resesjonen i 2009.
– Akkumulert ble veksten i mediemarkedet så kraftig at vi nå er tilbake på 2007 nivå blant mediebyråene, sier MIO-direktør Helge Onsum (bidet).
– Til tross for dette ser vi tydelige konturer av det paradigmeskiftet vi har varslet tidligere. Annonsørene har på en helt annen måte enn tidligere tilpasset seg en ny digital virkelighet og fremtid.
De tradisjonelle nisjemediekanalene og enkeltmediene klarer seg bra, mens de tradisjonelle massemediene på print sliter, sier Onsum.
Internett og TV på topp. Blant de store mediekanalene er det internett (+13,1 prosent) og TV (+12,8 prosent) som er vinnerne i 2010. Dagspressen henger med, men taper markedsandel totalt sett. Det er her store forskjeller mellom de tradisjonelle store avisene, nisjeproduktene som eksempelvis Dagens Næringsliv og Finansavisen, og region- og lokalavisene.
Blant de mindre mediekanalene kom kino ennå sterkere i mål enn forrige måned og endte på en vekst på i overkant av 50 prosent totalt. Direktereklame ligger i overkant av totalmarkedet og leverer en vekst på 9,8 prosent, mens radio leverte 7,7 prosent vekst. Utendørs var den eneste kanalen som endte opp med negativt fortegn (-1,8 prosent), antakeligvis et utslag av at de har en større andel direkteannonsører.
– Desember ble også en sterk måned som forventet, selv om veksten var litt svakere enn den akkumulerte veksten på året. Veksten isolert sett i desember var på 6,9 prosent. Styringsfarten er også god inn i et nytt spennende medieår, sier Onsum.
Last ned mediebarometeret under.
