Maxbo, Morgenstern og illsinte Eli vinner august-Sølvfisken

Å gjøre praktiske oppgaver i hjemmet fører gjerne til en herlig mestringsfølelse, men det motsatte kan også oppstå når ting går feil. Denne problematikken ville Maxbo adressere med revitaliseringen av sitt gamle «Klart du kan»-slagord, og hovedfilmen i kampanjen, «Vi må snakke om Eli».

– Vi møter mange som trenger litt hjelp, både for å komme i gang og for å komme i mål. «Klart du kan» er et uttrykk for at Maxbo alltid kan gi en hjelpende hånd til alle som vil gjøre mer med egne hender, fortalte markedsdirektør Marit Roald i Maxbo da kampanjen ble lansert tidligere i høst.

Kreativt team i Morgenstern, Torkild Jarnholt og Bjørnar Buxrud, tror mange kjenner seg igjen i tematikken.

– Det er menneskelig å feile, både med hammer, pensel og språk. Men det er alltid hjelp å få hos Maxbo. At den mer fargerike delen av ordforrådet av og til presser seg frem, tror vi mange kan si seg enig i. Noen ganger mister selv de beste blant oss fatingen, og noen ganger får barna det med seg. Det vi ser og hører i filmene, er sånt som skjer og sånt som sies i stiger og på plattinger over hele landet, sa teamet under kampanjelanseringen.

«En klar vinner»

Jurybegrunnelse: Maxbo sin nye film, var en klar vinner av Sølvfisken for august. Konseptet er tydelig bygget på en ny strategi, samtidig som den gir oss en god bro til Maxbos velkjente payoff «Klart du kan». Filmen har en fantastisk cast, der vi spesielt har lyst til å trekke frem filmens hovedperson som banner seg gjennom skoletimene. Sinnet og frustrasjonen hennes kjennes gjennom skjermen, og dét pakket inn i humor som er enkel å relatere seg til, og som gjør at vi får lyst til å se filmen igjen og igjen.