Med FUS! i hus

Produktrelatert plassering er og har vært en industri siden radioens spede begynnelse. I dag lefler vi med uttrykk som «Branded content», «content marketing» eller «innholdsmarkedsføring». Kjært barn har mange og lange navn, men for FUS!-produsent Glenn Huth Mæland er konseptet enkelt.

– I bunn og grunn snakker vi om redaksjonelt innhold som er så engasjerende og interessant at seeren oppsøker det av fri vilje. Derfor må det ligge kvalitet og godt håndverk i bunnen, og det må også være god relevans for det produktet som betaler, som enten da er en del av historien eller som kan assosieres med historien, sier Huth Meland.

Rigget for forskjellige produksjoner

– Vi er også opptatt av å tilrettelegge for produksjoner som er tilpasset digitale distribusjonskanaler i andre lengdeformat enn det vi kjenner fra tradisjonell TV reklame, og mener at en god og engasjerende historie ikke nødvendigvis defineres av spilletid, legger han til.

Erik Schøien skyter inn at FUS! og Pravda er to separate selskap. Huth Mæland, som har mangeårig bakgrunn både som produsent, regissør og produksjonsleder, blir navet i satsingen som daglig leder og produsent. Han skal jobbe med både etablerte historiefortellere og unge ivrige talenter som er født med videokamera i hånda og som er vant til å jobbe med mindre stab. FUS! Skal være rigget for både enkle og lette, samt store, solide produksjoner.

– Jeg kommer til å jobbe tett med regissørene. Vi blir litt mer som et kreativt team snarere enn det tradisjonelle forholdet mellom regissør og produsent, sier han.

En ny generasjon

Pravda skal fungere som kreativ sparringpartner og supplere en viss grad av arbeidskraft, men hovedtanken er å satse på ferske talenter i registolen.

– Dette er folk som helt åpenbart kan lage film alene rent teknisk, men som kanskje ikke kjenner kodene for leverering til reklamebyråer og kunder, noe som blir én av Glenns roller. Vi har en ny generasjon som har video i blodet, og det er veldig mye spennende som rører seg, men det er ikke gitt at de kan hoppe rett på reklamekjøret, sier Schøien.

Huth Mæland fortsetter.

– Ettersom denne type video ofte er distribuert gjennom ikke-betalte kanaler så betyr det at det stilles veldig høye krav til underholdningen og engasjementet. Og dermed er det viktig for oss at vi velger en modell der vi kan bistå reklamebyråene med å foredle innholdet på en annen måte enn tradisjonell reklame.

Annonsøren som kringkaster

Men ikke-betalte kanaler er bare én del av bildet.

– Annonsørenes egne kanaler en også en interessant arena. Flere av de store selskapene bruker sine digitale flater som om de skulle vært en kringkaster, og jeg synes det er vel så spennende som de kommersielle, men ikke-betalte distribusjonskanalene.

Hvorfor eget selskap?

– Det er en ganske annerledes måte å tenke på, både hvordan det strukturerer selve produksjonen, men også hvordan man foredler innholdet. Derfor har vi valgt å separere det ut i eget selskap, forklarer Huth Mæland.

– Vi hadde veldig mange historier vi hadde lyst til å fortelle som ikke nødvendigvis var spillefilm eller TV, og Glenn har hatt en del av disse prosjektene som regissør i Pravda. Disse skal nå foregå i FUS!, mens Pravda på sin side skal fortsette å rendyrke den tradisjonelle reklamefilmen, understreker Schøien.