Mediebyråforeningen lanserer prognose – markedet opp 2 prosent hittil i år
Mediebyråforeningen lanserer for første gang en egen prognose for medieomsetningen. Nå tror de at året totalt vil ende på 3,5 prosent.
– Vi opplever fortsatt et stabilt marked med en vekst på 2 prosent etter syv måneder inn i året, tilsvarende over 100 millioner kroner mer enn på samme tid i fjor, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
– En ekstra nyhet er at vi lanserer vår egen prognose. Dette gir oss for første gang et samlet bilde av hvordan vi tror året vil utvikle seg, og dette er vi glade for å kunne dele med markedet. Prognosen tilsier at vi skal lande på en oppgang på 3,5 prosent totalt på året, sier Gåre.
Prognosen er utviklet av Mediebyråforeningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene Dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media.
Utendørs leder an – kino og digitale medier i pluss
Utendørsannonsering fortsetter å imponere og har hittil i år økt med hele 15,4 prosent. Kino viser også en positiv utvikling, med en vekst på 3,3 prosent, mens digitale medier ligger omtrent på linje med snittet, med en økning på 2,7 prosent.
Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i Dentsu, kommenterer utviklingen:
– Ved utgangen av første halvår lå veksten på 4 prosent. At vi nå ser 2 prosent vekst, tyder på en mindre justering – sannsynligvis grunnet periodisering. Samlet sett fremstår utviklingen som stabil. Mediebyråforeningens prognose tilsier at året som helhet vil ende noe høyere enn det vi har sett så langt, sier Eide-Fredriksen.
– Et betydelig løft
– Markedet fremstår balansert. Med flere store kampanjer og lanseringer på trappene, ligger det an til en aktiv høst. I fjor startet høsten sterkt, men avslutningen ble svakere, i år håper vi på en jevnere utvikling, understreker han.
– Tallene peker mot et reklamemarked i svak, men bredt fundert vekst. Utendørs utmerker seg med tosifret vekst, mens TV og digitale kanaler samlet sett opprettholder trykket. Samtidig fortsetter det strukturelle skiftet bort fra trykte medier. Det er verdt å merke seg at utendørs nå nærmer seg milepælen 10 prosent markedsandel – et betydelig løft sammenlignet med bare noen år tilbake, avslutter Eide-Fredriksen.
