Mener belønningssystemet er ineffektivt

Resirkulering av gammel reklame er et velkjent fenomen i trange økonomiske tider, men også rundt juletider, der det er det trygge og velkjente som ofte går hjem. Men det er alt annet enn trygt for reklamebyråene, som verken får nye oppdrag eller betalt for de gamle.

I dagens utgave av Dagens Næringsliv etterlyser Bendixen en modell som kan sikre at reklamebyråer står bedre rustet i nedgangstider. Konsulenten mener byråene er alt for opptatt av nyskapning, og hevder at gjenkjennelse er det som vekker mest oppmerksomhet. Bendixen sier at annonsørene bør stimulere byråene til å lage filmer som varer lenge, og at dette best oppnås ved å lage et belønningssystem der annonsørene betaler godt for gjenbruk av reklame.
– Hadde annonsørene betalt godt for gjenbruk, ville byråene laget flere reklamefilmer som tålte høy gjenbruk, hevder han overfor DN.

Problematikken er slett ikke ny i reklame- og annonsørkretser. Det er heller ikke responsen fra Annonsørforeningen ANFO:
– Reklamebyrået får et honorar for å løse en konkret oppgave på best mulig måte, og det inkluderer også eventuell gjenbruk, sier ANFO-direktør Wenche Jacobsen til DN.