Merkesterk Coke Zero
– En merkevares styrke måles til syvende og sist på hvordan merket presterer i markedet. Det er denne prestasjonen som ligger til grunn når Nielsen vurderer kandidatene. Et vellykket merke må vise til vekst og ta andeler, og være med på å bygge verdi til sin kategori. Det er i kjøpsøyeblikket at styrken til et merke blir realisert, sier Ove Johannessen, juryleder hos Nielsen, om grunnlaget for Merkestyrkeprisen.
De rette grepene
Coca-Cola zero sin vekst i et marked med sterk konkurranse er en del av begrunnelsen for prisen.
– Coca-Cola zero vinner årets pris på grunn av deres positive utvikling over tid. Dette viser viktigheten av å ha fokus på merkevaren, og å ta de rette grepene. 2013 har vært et godt år for Coca-Cola zero, hvor veksten har vært meget god og merket har tatt andeler i sterk konkurranse. I tillegg har de tilført en verdiskaping til kategorien som går utover volumvekst. Fokuset som merket har fått er også synlig gjennom ulike medieaktiviteter gjennom året, fortsetter Johannessen
Stein Rømmerud, kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Enterprises i Norge, setter stor pris på utmerkelsen:
– Coca-Cola satser sterkt på kalorifrie drikker, i 2013 gjennomførte vi blant annet vår største smaksprøvekampanje noensinne med kalorifrie Coca-Cola zero. Vi setter derfor spesielt stor pris på denne anerkjennelsen, sier Rømmerud.
