Microsoft redefinerer «PC»
Etter to både forvirrende og underholdende teaser-filmer med Bill Gates og Jerry Seinfeld i hovedrollen, innleder Microsoft fase to i sin kredibilitets-offensiv mot Apple.
Reaksjonene på de Seinfeld-involverte filmene har vært såpass variable at mange nettaktører og bloggere har spekulert på om Microsoft var nødt til å skrote kampanjen til fordel for en ny. Men selv ikke et selskap av Microsofts størrelse makter å kreere en ny kampanje fra scratch på en drøy uke. Den nye filmen – første del av andre fase i en kampanje til 300 millioner dollar – er titulert «Life without walls».
Filmen går rett i strupen på Apple, men uten selv å bli slem: Vi ser en person mistenkelig lik figuren fra Apple-reklamen i John Hodgmans skikkelse, som erklærer: «Hello, I’m a PC, and I’ve been made into a stereotype.»
Det er slett ingen uvant strategi for reklamebyrået Crispin Porter & Bogusky å angripe ved å ta utganspunkt i det som anses som selskapet svakeste ledd – i dette tilfellet det streite og nerdete imaget som Apple har latterliggjort med sine Mac vs PC-filmer.
I filmen får vi også en dose med kjendiser, både Gates sjøl, TV-stjernen Eva Longoria, forfatteren Deepak Chopra og artist og produsent Pharrell Williams. Men de virkelige stjernene i filmen er de «vanlige» PC-brukerne, eksemplifisert i filmen ved forskere, moteskapere, haijegere og lærere.
– De har laget en karikatur av PC-brukeren, noe som er uakseptabelt, fordi alle vil eie sin egen historie, sier David Webster, sjef for merkevaremarketing hos Microsoft, til New York Times.
– Kampanjen illusterer en sterk trang hos Microsoft til å ta tilbake narrativet og innlede en ordentlig samtale om PC-formatet, sier Webster.
