– Mye kulere enn jeg hadde trodd

Hans Magne Ekre har vært Norges representant i radio-juryen i Cannes Lions. Det ble et resultatløst år for norske jobber denne gangen, men Ekre tror ikke det handler om at norske radioreklame holder lavere nivå enn den internasjonal røkla.

– Hovedgrunnen til det er at det var veldig få norske jobber som var sendt inn. Jeg tror vi må ha bedre selvtillit på det vi holder på med. Mye av det som er laget av norske byråer i løpet av året er mer enn bra nok til å hevde seg her. Kanskje man tror det er vanskeligere å vinne enn det det faktisk er?

Kan det ha noe med at radio ikke er så prestisjetungt sammenliknet med andre kategorier?

– Ja, det kan hende. Det er ingen som har lyst til å kaste penger ut av vinduet. Og da blir det et spørsmål om prioritering.

Hvordan var jurytjenesten?

– Det var mye kulere enn jeg hadde trodd. Jeg så for meg at vi kom til å sitte inne i et mørkt rom dag etter dag. Men radio er litt spesielt fordi du gjør mye av konkurransen på egenhånd i forkant. Her har vi ligget i sacco-sekker ut på terrassen i timevis og bare hørt på jobbene. Det var skikkelig kult, faktisk. Det er ikke ofte du kan sette av sju dager til å dykke dypt inn i jobbene på den måten. Så det var en boost, man får lyst til å gyve løs og jobbe.

Du vant gull i Cannes i radio for omtrent ti år siden med verdens korteste radio-spott for Guinness Rekordbok. Har kategorien forandret seg mye siden dengang?

– Det er kanskje litt bredere spekter på jobbene nå, det litt større enn bare en direktesending på en radiokanal med reklamepauser. Spørsmålet om radio-kategorien kommer til å dø dukker opp fra tid til annen, men så oppstår det i nye formater. Podcaster som «Serial» er jo veldig populær underholdning. Annonsører går jo også i retning branded content, så det vil alltid være behov for fortellinger og annet innhold.

Hva tenker du om Grand Prix-vinneren, Berlin-lydmuren?

– Jeg ville at den skulle vinne, så jeg er fornøyd. Jobben er et slags minnesmerke hvor de har rekonstruert Berlin-muren ved hjelp av lyd, mentale bilder og minner. Det er abstrakt, men samtidig føles det som en ganske enkel og håndgripelig idé: at man tar muren som ble revet ned og bygger den opp som et digitalt minnesmerke. Først og fremst er det noe man kan gå inn og bruke tid på for å få en opplevelse av den tiden og det som foregikk. Det dukker opp mange historier og skjebner underveis, det er en ganske stor greie.

I går kveld vant du og SMFB bronse i Cyber for «En god dag starter her» for IKEA. Fornøyd?

– Ja, det har vært et veldig stort prosjekt for oss, og det er lagt ned veldig mye jobb i det over lang tid, så det er kult å se at man kan hevde seg.