Nå er internett størst
Salg av internettannonser sanket dermed inn 140 millioner mer enn dagspresseannonseringen gjorde i tredje kvartal.
– I mange år har IRMs tall vist hvordan internett siger innpå dagspressen, og i tredje kvartal 2013 skjedde altså skiftet, sier Madeleine Thor (bildet), daglig leder i IRM.
Internett er ikke en eneste kanal, men flere, legger hun til. Størst er Merkevare og den nest største er Søk.
Følger forbrukerne
– Flyttingen av penger fra trykte til digitale medier speiler forbrukernes adferd, legger hun til.
Reklamemarkedet omsatte totalt for 4,4 milliarder kroner i tredje kvartal 2013. Dette er en vekst på 4,9 prosent ifølge IRM- rapporten «Norsk Mediestatistikk kvartal 3, 2013».
Kunstig høy vekst
– For andre kvartal på rad er det vekst i annonseinntektene. Veksten er dog kunstig høy fordi vi nå også har inkludert mobilmarkedsføring og web-TV i statistikken, og at det ikke finnes en fullstendig sammenliknbar statistikk for disse mediene fra 2012, forklarer Thor.
– Men hvis vi justerer for denne effekten, så er det allikevel vekst i tredje kvartal, sier hun.
Blant øvrige kvartalsvinnere finner vi kategorien Utendørs som øker sine inntekter med 16 prosent sammenliknet med tredje kvartal 2012. Også TV og Uadressert direktereklame økte, mens øvrige medier har nedgang.
