Nå snur reklamemarkedet
Reklamemarkedet er i ferd med å snu etter kontinuerlig fall siden finanskrisen slo ned i reklamemarkedet i fjor høst. Ferske tall fra Mediebyråenes interesseorganisasjon (MIO) viser at markedet isolert for august måned hadde en vekst på 1,8 prosent sammenlignet med samme periode i 2008. Dermed ser det ut til at konseskvensene av finanskrisen varte i ett år – i hvert fall om en legger reklamemarkedet til grunn.
– Det ser ut som vi har vært i bunnen, og jeg håper at det er lyset i tunnelen vi nå ser. August i år ble første måned med vekst etter finanskrisen, sier styreleder i MIO, Arne-Inge Christophersen til Kampanje.
For september i fjor var sist gang norske reklamekjøpere økte medieinvesteringene.
– Etter det gikk det nedover og fallet har bare akselerert. Så kan du si at 1,8 prosent ikke er et sikkert tegn på ny vekst, men det er i hvertfall en utflatning og det er veldig bra, sier Christophersen som til daglig er sjef i mediebyrået Initiative Universal.
Positivt er det også at omsetningen i august viser vekst. August er tradisjonelt ingen sterk reklame-måned, men når annonsørene pumper inn 586 millioner kroner bare i august merkes det på sulteforede medier.
– August er normalt ikke blant de beste månedene, men i år er august blant de tre beste månedene omsetningsmessig. En merker det veldig godt når man går fra en stille juli med en omsetning 248 millioner kroner til mer enn det dobbelte. Det merker norske medier, sier Christophersen.
Hvordan ser det ut fremover?
– Annonseinngangen siste uke viser ikke noen tegn på at det har vært så veldig mye dårligere enn i fjor og nå kommer månedene med finanskrise. Det må jo være hyggelig for noen av mediekanlene at det er bedre gjennomstrømming selv om det fortsatt ikke er halleluja, sier Christophersen.
Ketchup-effekt? Selv om markedet totalt sett har falt med 14,7 prosent til 4,281 milliarder kroner hittil i år, og alle mediekanaler går tilbake, er det nå mediekanaler som vokser igjen. For august måned er nettannonseringen opp 8,6 prosent, mens tv har en vekst på 4,5 prosent.
Hva kan dette skyldes?
– Det er flere teorier, men handler nok mye om konsentrasjon av omsetningen. Det kan være at noen annonsører har ventet lenge og at vi nå får en liten ketchup-effekt. Nå må de begynne å agere, sier Christophersen.
Makroøkonomiske signaler viser nemlig tegn til bedring med lave renter og mer penger mellom hendene for folk i arbeid.
– Bilsalget skjøt fart i august og børsene har gått bedre enn spådd og mange av kjedene som opplevde til dels kristiske tilstander sier at det begynner å komme folk igjen i butikkene, sier Christophersen.
Hva med bransjer som bank og finans?
– Det er fortsatt litt stille og mange sitter nok fortsatt og tenker og planlegger. Men vi ser at aktører innenfor tradisjonelt store bransjer som telekom og bank begynner å agere igjen. DnB Nor kjører på i høst med boards og filmer. Det begynner å røre på seg, sier Christophersen.
Foto: OiMax (CC-lisens)
Artikkelen er også publisert hos Kampanje.
