Nedtelling til Gullmikken: Stein Simonsen
Torstein Greni jobbet på spreng med en presentasjon da dette intervjuet ble gjort, derfor blir det soloopptreden fra Simonsen denne gangen.
Er konkurranser som Gullmikken og Sølvmikken nyttige?
– Som én av mange kilder til inspirasjon – ja. Men samtidig er det jo et medium hvor det er langt mellom nyskapningene blant det som premieres, så det kan vel diskuteres hvor nyttig det egentlig er. Det mest spennende med radio er kanskje rollen det kan spille i integrerte kampanjer, og sånn har vi hatt god nytte av det på for eksempel Staples' «Norges best betalte jobb» og VisitDenmarks «Finn danskene». Men til slik bruk passer spottene ikke så godt inn i det vanlige mønsteret for en prisvinnende radiospot, selv om de ble ganske fine og fungerte veldig bra. Jeg mener radiokonkurransene ville blitt nyttigere hvis man så større på kampanjene som helhet. Ellers gjør man radio til et mål i seg selv, og det skjønner jeg jo at de som lever av radio synes høres fint ut, men i lengden er det kanskje ikke så lurt.
Hva er den beste radioreklamen du har hørt?
– Den spotten jeg har blitt mest inspirert av noen gang er kanskje BBDOs spot for Guinness Rekordbok, selv om den vel ikke er verdens argument for at kunder burde brydd seg mer om slike kåringer. Ellers er jeg svak for den japanske «Shutter Chance» for Canon, som vant Grand Prix i Cannes i 2008. Andre ting som har brent seg fast er ulike varianter av autentiske opptak av nødtelefoner, som har vært brukt noen ganger.
Hva er den beste radioreklamen du har lagd?
– Jeg er ganske fornøyd med profilkampanjen for VisitDenmark, som vant slle de tre byråkategoriene av Gullmikken i fjor.
Opplever du det som frigjørende eller hemmende å kun jobbe med lyd i kommunikasjonen?
– Nei.
Hva/hvem er drømmekunden på radiofronten?
– I byråkontrakten med VisitDenmark står det at jeg skal svare VisitDenmark, og at marketingsjef Jørgen Bjerke med fordel kan nevnes ved navn.
Har du noen personlige favoritter i årets konkurranse?
– Tipper det blir Lars Joachim Grimstad og Egil Pay som vinner kvelden. Jeg synes den for Norsk Krisesenterforbund er veldig sterk og gjør et inntrykk som varer lenger enn sekundlengden på spotten. Men de har vel også noe ryggesensorgreier for Volkswagen som er fint. Den siste passer best inn i prisvinnerformelen, så da blir det vel sånn.
Gullmikkens prisutdeling foregår 14. oktober. Meld deg på her innen 7. oktober.
Arkivfoto: Sebastian Ludvigsen
