Norge og Finland er merkevaresinker
Brand Finance, et strategi-konsulentselskap med verdsetting av merkevarer som spesialitet, har en årlig evaluering og rangering av tusenvis av selskaper, med formål å finne de sterkeste. Inkludert i rapporten er en tabell over de 50 mest verdifulle merkevarene i Norden.
Fremdeles er det ingen nordiske merkevarer som kan utfordre IKEA, regionens mest verdifulle brand år etter år, målt til 18,5 milliarder US dollar i 2015, 3,8 milliarder mer enn selskapet på andreplass, Hennes & Mauritz.
Lego er verdens sterkeste
Selv om Lego ikke er den mest verdifulle merkevaren, rangeres den på topp, ikke bare som Nordens sterkeste brand, men som verdens sterkeste. Ifølge Brand Finance er det kinofilmen «The Lego Movie» som bidro til å styrke en allerede mektig merkevare. Til tross for sin styrke er ikke leketøyssegmentet stort nok for Lego til å kunne utfordre de mest verdifulle merkevarene. Men pilene peker nesten rakt opp: Lego er verdsatt til 3,9 milliarder dollar, en økning på 69 prosent fra i fjor.
I Norge er den mest verdifulle merkevaren Telenor, med 7 milliarder dollar, opp 8 prosent fra i fjor. Ifølge Brand Finance er Telenors internasjonale merkevaretilstedeværelse litt som et lappeteppe, og de antyder at selskapet kunne ha nytte av en mer universell merkevarestrategi som spiller på selskapets skandinaviske opphav. Ettersom ingen av de skandinaviske landene skiller seg merkbart ut med hensyn til faktorer som inntekt, modernitet, effektivitet eller teknologisk innovasjon, konkluderer Brand Finance med at få norske selskaper har utnyttet mulighetene som ligger i disse kvalitetene til å utvikle merkevaren globalt.
Nokia holder ut
Til tross for langvarig nedgang forblir Nokia Finlands mest verdifulle merkevare. Det har generelt gått dårlig for finske merkevarer det siste året, med seks merkevarer på topp 50-lista, mot åtte i fjor. If er den eneste finske merkevaren som har økt i verdi i løpet av perioden.
– Selv om både Norge, Sverige, Danmark og Finland har en ekstremt velutdannet og kreativ arbeidsstokk, med en kapasitet til å bokse langt over sin vektklasse med hensyn til å produsere globale merkevarer, viser resultatene fra undersøkelsen at det er vesentlige forskjeller mellom landene, regjeringene og selskapenes styrer. Særlig Norge og Finland har potensial til å gjøre en betydelig bedre jobb med å administrere og utvikle sine merkevarer, sier administrerende direktør i Brand Finance, David Haigh.
Tabellen over de nordiske merkevarenes rangering ser du her:
