Norgesmesterskap vant Sølvtaggen
På IKEAtv.no ble det arrangert et uoffisielt «Norgesmesterskap i TV-titting», hvor deltagerne skulle se så lenge som mulig på YouTube-videoer i ulike IKEA-møblerte TV-stuer. Juryen synes at det er pakket fint og helhetlig inn med et gjennomført design, og kampanjen er sjarmerende og morsom på typisk IKEA-manér.
– Løsningen oppleves av juryen å gå rett på mål og er kanskje ikke like «crazy» som man ofte har sett før, men til gjengjeld evner den å vise produktene IKEA ønsker å promotere på en god måte som ikke føles påklistret. Som en god bonus er inndragerne i form av bannerannonser gjennomførte og varierte, hvor det i utstrakt grad er benyttet relevante spesialtilpassede formater og løsninger, uttaler juryleder Christian Westerberg Thoresen.
IKEA står selv bak ideen. Produksjonsselskapet var svenske Acne.
Tett i toppen. Etter hard kamp mot Netcom er det Viasat som får andreplassen for sin Facebook-satsing, mens tredjeplassen altså går til mobiloperatørens kampanje «Det store mobilslippet». Fjerdeplassen går til Avis-kampanjen «Videre ut», som består av en reisetippsapplikasjon for iPhone i tandem med Facebook. Femteplassen går til Postcardmodels, en kampanje for Nordnorsk reiseliv.
Vil ha flere jobber. Jurylederen sier han er fornøyd med et jevnt og høyt nivå, men han ønsker seg bredere utvalg og flere jobber.
– Husk at det er mer enn lov å sende inn alt fra portaler og spill til mobile applikasjoner eller en sjarmerende liten enkeltstående bannerannonse. Som lysende eksempel til inspirasjon på det siste kan vi nevne en av fjorårets store vinnere i Cannes, bannerannnonsen til Pringles «Once You Click, You Can't Stop» eller bannerannonsene med den presise tittelen «Spill på hest› fra Apt fra 2007. Begge eksempler på enkle produksjoner men svært gode ideer som klarer seg godt uten et univers av andre kampanjeelementer eller store produksjoner og budsjetter, avslutter Thoresen.
Poengoversikt, august måned 2010
1. plass: IKEA, «Norgesmesterskapet i TV-titting 2010»
2. plass: Suddenly Oslo og Viasat, «Visat Fotball VM-åpning»
3. plass: MediaFront/McCann/SDG og Netcom, «Netcom mobilslippet»
4. plass: Suddenly Oslo og Avis, «Avis Videre ut»
5. plass: Dinamo og Nordnorsk reiseliv, «Postcardsmodels»
