Ny studie av reklame, kreativitet og strategi

Doktorgradsprosjektet til Erik Aadland ved Handelshøyskolen BI skal belyse hvordan kompetanse, erfaring og organisering kan påvirke kreative prestasjoner i reklamebyråer.
Av Redaksjonen, 22.oktober, 2009
9951 85901 original


Kreativt renommé er en viktig verdidriver i reklamebransjen, og kreative prestasjoner i reklamekonkurranser påvirker reklamebyråers kreative renommé og ressurstilgang. I løpet av de siste ti årene har reklamebransjen gått gjennom markedsmessige og teknologiske endringer, hvor Interaktive medier blir stadig viktigere arenaer for reklame. Dette er en utvikling som har krevd organisatoriske og kompetansemessige tilpasninger.

Vil studere ulike tilnærminger. Handelshøyskolen BI mener derfor at det er viktig å studere ulike strategiske tilnærminger til samarbeidskonstellasjoner og sammensetningen av team hvor kreativitet og innovasjon utgjør sentrale prestasjonsmål.

– Vi vil utdype vår kunnskap rundt kreative prestasjoner i lys av slike tilpasningsbehov, sier doktorgradsstudent Erik Aadland.

Hva påvirker kreative prestasjoner? BI har etablert et nytt doktorgradsprosjekt for å undersøke disse problemstillingene. Aadland vil fremskaffe bedret kunnskap rundt organisatoriske og kompetansemessige faktorer som påvirker byråers kreative prestasjoner i reklamekonkurranser. Faktorer som kan påvirke byråers evne til å prestere over tid skal også studeres.

Ferdigstilles 2011. Undersøkelsen skal analysere et utvalg interaktive reklameprosjekter i fra perioden 2003-2009. Dataene skal hentes fra hovedsakelig offentlig tilgjengelige arkivdata fra etablerte databaser. Tilleggsinformasjon hentes også fra enkelte byråer, blant annet gjennom intervjuer med interesserte aktører. Den vitenskapelige undersøkelsen vil se på resultatene i lys av relevant etablert teori. Prosjektet ferdigstilles vinteren 2011.

Doktorgradsprosjektet veiledes av Professor Bente R. Løwendahl ved Institutt for Strategi og Logistikk. Innhenting av datamateriale og analyser skal foretas av doktorgradsstipendiat Erik Aadland.

Støttes av Kreativt Forum. Aadland har Master of Science med spesialisering i International Marketing and Strategy. Han har tidligere arbeidet seks år i reklamebyrå. Forskningsprosjektet er finansiert av Handelshøyskolen BI, og støttes av INMA, Kreativt Forum, NORDMA, New-Sense, ANFO og TNS-Gallup.

Illustrasjonsfoto: Tom Coates (flickr)( (CC)

Følg oss på Twitter.