Ønsker byråledere i salen
Eldar Skylstad, administrerende direktør i Carat, leder reklamebransjedebatten førstkommende torsdag i bassenget på Westerdals.
– Det hadde vært utrolig kult om noen av disse fantastiske byrålederne i bransjen hadde dukket opp, sier han.
Panelet som blir navet i debatten består av fem personer fra kjente norske reklame- og digitalbyråer, og består av Finn Christian Knudsen (Dist), Victoria Evensen (Dinamo), Tore Woll (McCann), Markus Lind (Apt) og Anders Aakre (Jimmy Royal).
– I panelet sitter det jo veldig mange fremoverlente og nytenkende mennesker, mens mange av utfordringene bransjen står overfor er avhengige at det sitter folk som følger med i sjefsstolene, sier Skylstad.
KF: Hvordan mener du?
– De norske byrålederne har vært for trege med å utvikle organisasjonene sine, og de satser for lite på kompetansebygging og -utvikling av egne medarbeidere i forhold til den digitale virkeligheten. Det har bidratt til at det fortsatt danses rundt den store filmkalven, sier Skylstad.
Utenfor bransjen-opplevelse. KF: Du har selv en fortid i reklamebransjen, blant annet fra DDB. Er det lettere å analysere bransjens svakheter når man tar noen skritt bakover og betrakter det fra utsiden?
– Definitivt. Jeg fikk en aha-opplevelse som beklageligvis kom litt for fort. Jeg sier ikke at mediebyråene er perfekte, men en av de tingene som slo meg var hvor mye bedre tilgang jeg fikk på kompetanse. Men også hvor mye mer det satses på jevnlige oppdatering på hva slags mediemuligheter man har der ute.
KF: Hvorfor er det slik, tror du?
– I en virkelighet hvor du til enhver tid skal mette et team bestående av 4-5 personer, og man må ha en viss kapasitetsutnyttelse for å tjene penger, så er det noe med den forretningsmodellen som gjør at man ikke tar seg tid eller råd til å bruke nok ressurser til å speide litt utover sin egen andedam.
Ikke på kartet. Da Skylstad byttet bransje for tre år siden ble han forbløffet over den vekten mediebransjen tilla søkermotormarkedsføring, en tematikk som ikke var på kartet i reklamebyråene.
– Det var jo en diger greie i denne delen av bransjen. Det samme gjelder utviklingen på sosiale medier, utviklingen av TV-konsepter, TV på andre plattformer og så videre. Dette var ting som ikke ble snakket om i reklamemiljøet. Selv i dag lurer jeg av og til på om ikke disse tingene bare legges til som vedheng til tradisjonelle massekommunikasjonsløsninger.
Debatten foregår i Bassenget på Westerdals torsdag 18. november klokken 16.00. Meld deg på her.
Foto: Carat
