Oppusset havfrue
Kaffekjedekjempen gjør sine første justeringer på logoen for første gang på nær 20 år, og de har fjernet teksten «Starbucks Cofee» og aksentuert havfrue-tegningen.
Selskapets markedssjef, Terry Davenport, snakker om forandringene overfor Adweek:
– Det er åpenbart at med en merkevare som er stor som Starbucks så må man tilnærme seg slike forandringer med stor forsiktighet. Vi utforsket faktisk et vidt spekter av muligheter, og da vi tok et par skritt tilbake og så logoen fra lengre avstand graviterte alle mot variantene der teksten hadde blitt fjernet fra logoen og havfruen står igjen alene.
Han sier at selskapet fikk inspirasjon fra selskaper som Nike, som gjorde et liknende grep da de fjernet ordet «Nike» fra swoosh-logoen.
Inspirasjonen til havfruen er tatt fra et norrønt-inspirert 1700-talls tresnitt funnet av den Seattle-baserte grafiske designeren Terry Heckler.
Se og hør Starbucks-sjef Howard Schultz snakke om den nye logoen her.
