Palm gir byrået sparken
Det uavhengige Boston-byrået Modernista har stått for reklamen til Palm siden i fjor sommer, da de slapp sin mye omtalte Pre-modell, bare en uke før Apple la ut sin iPhone 3GS for salg (Palm er for øvrig grunnlagt av utbrytere fra Apple).
Modernista lagde en drømmeaktig kampanje fokusert på skuespilleren Tamara Hope og hundrevis av kinesiske dansere, filmer som i stor grad ble latterliggjort i bransjepressen og via sosiale medier.
Salget av Pre og mini-modellen Pixi tok ikke av som forventet, og flere forvirrende markedsføringsknep tyder på at kommunikasjonen mellom oppdragsgiver og byrå ikke var som den skulle. I år har Palm rapportert om et fall i salget på 29 prosent i første kvartal, og har siden det konsentrert seg om en mer salgsorientert markedsføringsstrategi i stedet for merkevarebygging.
Dette er enda et tilbakeslag for Modernista, som mistet sin største kunde, Cadillac (General Motors) i fjor. Byrået måtte kutte i bemanningen, og i desember la de ned Amsterdam-kontoret.
Adfreak har sin egen vinkling på hvorfor det gikk så galt, nemlig at det var produktet og ikke kampanjen som var for svak.
