Papir ned, internett opp

IRM har analysert reklameomsetningen for hele 2013: I 4. kvartal gikk omsetningen opp og helåret 2013 endte til slutt på +1,3 prosent.
Av Redaksjonen, 25.februar, 2014
43426 6fb14 original

I kvartalsrapporten fra Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM) for 4. kvartal 2013, fortelles det om en omsetning på 19,8 milliarder kroner for helåret 2013, en vekst på 1,3 prosent sammenliknet med 2012.

Reklamemarkedet begynte i 2013 med nedgang, for så å vende til den positive siden i de tre siste kvartalene. Totalt sett økte reklamemarkedet med 1,3 prosent i 2013 i forhold til 2012. Alle trykte medier opplevde en negativ utvikling i 2013 unntatt innstikk i dagspresse.

– Vi kunne allerede i det andre kvartalet rapportere om dette skiftet i markedet, og kan nå konstatere at helåret viser samme trend, sier Tobias Hedström, analysesjef hos IRM.

Internettannonseringen og mobil merkevareannonsering var de kategorier som økte mest i 2013, med henholdsvis 12,6 og 324 prosent. Fra og med 2013 begynte IRM også å måle kategorien web-TV. Men IRM har ikke sammenliknbare data for 2012, derfor får vi et ekstra bidrag til veksten i internettannonseringen.

– Web-TV påvirker definitivt veksten i internettkategorien, men selv om vi tar bort web-TV hadde internettkategorien en vekst på 8,1 prosent i 2013, sier Tobias Hedström.