Pepsi gir, du bestemmer
Pepsi har satt av «minst» 20 millioner dollar til formålet, melder New York Times. Merkevaren skal invitere forbrukerne til å hjelpe selskapet å bestemme hva slags sosiale formål pengene skal gå til, og de akter å bruke sosiale medier som Facebook og Twitter for å spre budskapet.
Kampanjen begynner i dag og varer ut året, og tanken er at pengene skal gå til lokale organisasjoner og formål innenfor områder som helse, kultur, kunst, miljø og utdannelse.
Nettbrukere kan sende inn sine ideer til Pepsi Refresh-tilskudd på nettsiden refresheverything.com, hvor man også kan stemme på andres ideer. Kampanjen settes formelt i gang i dag på TV-programmet Today på NBC, der Kevin Bacon og Demi Moore skal stemme på sine favorittsaker, henholdsvis SixDegrees.org og Girls Educational & Mentoring Services.
Som partnere i kampanjen har Pepsi knyttet til seg store medieaktører som AOL, Facebook, Hulu, MTV Networks og Parade.
– Ideen i år er å vri markedskommunikasjonen over i noe som virkelig kan holde det budskapet lover, sier Lee Clow, kreativ toppsjef hos TBWA Worldwide. Målet er å lage «mekanismer for unge folk slik at de kan lage ideer som gjør ting bedre», og kampanjen er en forlengelse av en kampanje fra fjoråret, «Every generation refreshes the world. Now it’s your turn.»
Selv om Pepsi skal sende vanlig TV-reklame for prosjektet, blir en stor del av reklamen digital, i tillegg til skreddersydde satsinger fra mediepartnerne. For eksempel skal nettvideokanalen Hulu.com sende det Pepsi-sponsede NettTV-programmet «If I Can Dream», som kommer i 26 ukentlige episoder.
