Plutselig i Cannes-jury

Det var opprinnelig daglig leder i Trigger, Preben Carlsen som skulle fylle den norske plassen i årets PR-jury under Cannes Lions. Han måtte trekke seg bare dager før jurytjenesten skulle starte mandag for en drøy uke siden, dermed ble det en svært annerledes uke enn hva kreatør Bjørnar Flyum Thorsen hadde sett for seg.

Juryens utgangspunkt var 1850 jobber. Uken etter hadde de 181 nominerte jobbene i PR-kategorien blitt redusert til 71 løver. Thorsen forteller at han har lært mye i løpet av uken som gikk, særlig med hensyn til hva som stikker seg ut når mengen av jobber er så formidabel som under Cannes Lions.

En øvelse i å se etter de riktige tingene

– En kampanje kan ha inneholdt veldig mye forskjellig, men det er presentasjonen av det hele som står igjen hos juryen. Du har ikke tid til å gjøre egen research på hver jobb, og de gangene du ikke har møtt på jobben tidligere så blir du prisgitt det innsenderne presenterer deg, og det var nok til fordel for noen og ulempe for andre, forteller han.

– Sånn sett er det en øvelse i å se etter de riktige tingene, man vil ikke la seg forføre av casefilmen, og det var til god hjelp med mange livlige diskusjoner underveis. Det var et kollektivt ønske i juryen om å fremme kreativt arbeid som kan være med på å drive bransjen ytterligere framover. Arbeid som ikke bare handler om å skape oppmerksomhet, men også om måten det gjøres det på, hvordan du forteller det, og om engasjementet som skapes. Det var også strenge krav om at kampanjen skulle gi de ønskede resultatene, at det var mål som ble møtt med de virkemidlene som tilhører bransjen.

Derav en bronse til «Taxi Stoltenberg?»

– Ja, den tatt vel imot av juryen. «Taxi Stoltenberg» er jo et eksempel på at det finnes mange måter å få ut et budskap på, at det er mulig å gjøre ting på en kreativ måte og skape en samtale som ikke var der tidligere. Det var også full åpenhet rundt hvordan castingprosessen hadde foregått i innsendelsen, og da diskusjonen rundt dette la seg stod den altså igjen med bronse. Gratulerer!

Ingen pris til reven

Ylvis' «The Fox» nådde derimot ikke helt opp, forteller han.

– «The Fox» var allerede godt kjent for de fleste, og jeg ble spurt flere ganger om hva reven sier, så de hadde beviselig klart å gjøre den viral, men som kommunikasjonsjobb ble det med shortlist.

Var det mye diskusjon om distinksjonene mellom reklame og PR?

– De beste kommunikasjonsjobbene handler gjerne om å skape et engasjement eller starte den riktige samtalen. Det ville ikke vært riktig å sitte i en jury og være streng på om jobben stammer fra «reklame» eller «PR». Kriteriene for et godt stykke PR-arbeid måtte være på plass, utover det var det ikke noe ego eller egeninteresser med hensyn til hva som skulle opp og fram, avslutter Thorsen.