Radio-bronse til Try
Juryledere Matthew Bull, som er Chief Creative Officer i Lowe Worldwide – også han Sør-Afrikaner – kunne som mange tidligere radiojuryledere før ham fortelle om «den morsomste jurytjenesten jeg har hatt». Radio er og blir en litt obskur kategori i den store Cannes-sammenhengen, men jurymedlemmene er alltid i påfallende godt humør under pressekonferansen der vinnerne avsløres, i motsetning til de fleste andre juryer, som fremstår bleke om nebbet og forholdsvis gravalvorlige.
En eksepsjonelt modig kunde. Grand Prix gikk altså til Virgin Atlantic, en teksmessig surrealistisk og uhyre detaljrik kampanje som gikk rett hjem hos juryen.
– Dette er en kampanje som øyeblikkelig fanger deg, og jo mer du hører den desto bedre liker du den. I år ville vi premiere de dristigste kundene, for uten modige kunder er ikke god kreativitet mulig. Du kan tross alt bare jobbe med det du får utdelt. Og Virgin Atlantic-kampanjen fyller alle kriteriene. Dette er en eksepsjonell kunde, skrøt jurylederen.
Tross brede smil og jovial stemning var også juryen smått skuffet over at ikke flere av jobbene går ut over formatet sitt.
– Vi skulle gjerne ha sett at flere jobber forholdt seg til den nye digitale virkeligheten, men av nesten 1200 jobber var det kun én som hadde slike viderekoblinger. Det er skuffende.
Det var én jobb som konkurrerte om Grand Prix med Virgin Atlantic, og det var hesteløp-aktøren National Thoroughbred, som har en kneggende god kampanje.
– Det var årets «dark horse», for å si det slik, sa Bull.
Streng jury eller dårligere nivå? Årets vinnerknippe kan vise til langt færre gull og sølv en i fjor. Men jurylederen kunne ikke si om det var fordi nivået har vært lavere, eller om juryen har vært strengere.
– Det må resten av verden finne ut av. Men jeg vil gjerne understreke at alle jobber som har fått bronse er av eksepsjonell kvalitet. De burde være veldig stolte.
Og bronse var nettopp det Try fikk denne tirsdagen. Det var for radiospotten «Annie» for Norsk krisesenterforbund. Produksjonen er gjort av Verdens Sterkeste Mann.
Nådde ikke opp med egne jobber. Tidligere i dag snakket kreativtforum.no med jurymedlem Hans Martin Rønneseth fra SMFB. Han innrømmet å være litt skuffet over at ingen av byråets jobber nådde helt opp, men etter å ha sett nivået sa han seg fornøyd med at to av dem kom med på shortlist.
– Det var mange fine jobber fra Norge, men generelt var ikke ideene gode nok. Teknisk var dog spotene på et høyt nivå. Norske produksjonsmiljøer er flinke, sier han.
Åtte norske radiojobber var i finalen.
I spilleren etter bildet: Tre spotter fra Virgin Atlantic-kampanjen, og fire gull fra National Thoroughbred-kampanjen. Til sist ligger bronsejobben fra Try.
Foto: Delegater foran en av årets attraksjoner i festivalpallasset: En brusmaskin med valgfritt design på flaskene. (Getty Images).
