Reklame må tilføre reell verdi
Mediaforum blir arrangert på Norefjell 28.-30. oktober, og det er all grunn til å eventuelt glede seg over at man skal dra eller gremme seg over at man ikke kan. Årets faglige innhold inneholder nemlig flere internasjonale størrelser, som futuristen Mike Walsh, medieguru Jack Myers og kreativ leder i New York-byrået Anomaly, Johnny Vulkan. Vi tok en prat med sistnevnte som en innledning til konferansen. Johnny Vulkan blir for øvrig behørig presentert i den neste KF magasinet.
Hva har du tenkt å snakke om på Norefjell?
– Jeg har ikke bestemt meg i detalj, men det kommer til å kretse rundt integrert kreativitet. Det er jo det store buzz-ordet for tiden, men ikke mindre relevant av den grunn. Jeg tror nemlig reklamebransjen står overfor fundamentale endringer i årene som kommer, og at de årene med omstilling vi allerede har lagt bak oss bare er en forsmak på hva som er i vente.
På hvilken måte mener du? Reklamebransjen har jo alltid vært utsatt for omstillinger og nye forretningsmodeller i takt med at samfunn og media har forandret seg?
– Som alle andre deler av næringslivet er reklamebransjen under påvirkning av samfunnet omkring seg, det skulle jo bare mangle. Poenget mitt er at det nå er i ferd med å vokse opp en helt ny generasjon forbrukere som har radikalt andre holdninger og handlingsmønstre enn generasjonene før dem. Endringen er like stor og kanskje større, enn da TVen kom inn i husholdningene i femtitallets USA.
Tror du dette vil resultere i en ny form for kreativitet?
– Jeg tenker som så at det er ikke snakk om en ny kreativtet, men en annerledes måte å jobbe på. De kreative prosessene vil for så vidt være de samme, men utgangspunktet og resultatet vil være annerledes. For eksempel tror jeg at de beste reklamebyråene vil jobbe nærmere produktet, både når det gjelder produktutvikling og integrering av kreative løsninger i eksisterende produkter. Reklamen må bli aktiviserende og tilføre reell verdi.
Hva mener du med «reell verdi»?
– En av læresetningen i Anomaly, er «be useful». Slik tenker vi om kommunikasjon og reklame. Du må bevise din eksistensberettigelse overfor kunden på et konkret nytte-plan, ellers blir du valgt bort til fordel for noen som gjør det.
Hvordan jobber dere med dette i Anomaly?
– Vi er opptatt av spørsmål. Når vi begynner vi å jobbe med en kunde, er vi alltid intenst fokusert på å stille riktige spørsmål for å finne ut hva han egentlig trenger og svaret vi får er ikke alltid reklame. Derfor ser vi ikke på Anomaly som et reklamebyrå, men mer som et byrå som driver med kreativ problemløsning på flere arenaer, og hvor reklame bare er ett av flere mulige svar.
Les mer om Johnny Vulkan i KF magasinet nr 7/8, som snikleses 26. november hos SMFB.
Foto: Johnny Vulkan
