Reklameinvesteringenes andel av BNP faller
Den siste rapporten fra IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik), «Norsk Reklamemarked 2013» gir en oversikt over reklameåret 2013. IRMs store reklamekake – de totale reklameinvesteringene – inkluderer kjøp av medieplass og investeringer i sponsing og eventmarkedsføring. I 2013 var de totale reklameinvesteringene i Norge nær 26,1 milliarder kroner, noe som er en økning på 2,1 prosent sammenliknet med 2012.
Gap mellom investeringer og BNP
Det er et sterkt samband mellom mediekjøpenes utvikling og BNP-utviklingen. Når det går bra for bedriftene er det mer penger å investere i reklame og vekst. Men siden finanskrisen i 2009 har medieinvesteringene hatt en svakere utvikling enn BNP, og det er tydelig at i de siste årene har gapet mellom BNP-utviklingen og medieinvesteringene økt ytterligere.
– Den strukturelle forandringen fra print til digitalt kan være en forklaringsvariabel, annonsørenes økte kommunikasjon via egne kanaler en annen, mener hun.
