Reklamemarkedet falt med 2,7 milliarder i 2009
I siste kvartal 2009 ser det ut til å være en viss avmatning, men noen vending er det foreløpig ikke snakk om, ifølge Institutet för reklam- och mediestatistik.
Dagspressen, ukepressen og de trykte katalogene ble hardest rammet, og mistet rundt 20 prosent av sine reklameinntekter fra 2008. Internett, fagpressen og utendørsreklamen er de mediene som har klart seg best i det vanskelige året 2009.
I løpet av fjerde kvartal finner man visse tegn til lysning ettersom det totale reklamemarkedet ikke går tilbake med mer enn circa 10 prosent, sammenliknet med 2008. I fjerde kvartal er det bare rubrikkannonseringen på internett og uadressert direktereklame (UDR) som øker inntektene, men det finnes flere medier som viser forbedringer sammenliknet med tidligere kvartaler i 2009.
– Man kan ikke snakke om noen oppgang på reklamemarkedet ennå. Det handler vel snarere om at markedet begynner å nærme seg et bunnivå, og at visse medier er på vei opp av den dype bølgedalen, understreker IRMs daglige leder Magnus Anshelm.
– Mye taler også for at vi ser begynnelsen til en vending for internett, som etter alt å dømme kommer til å drives ytterligere på av søkeordsmarkedsføringen. For å kunne gi markedet et sikrere bilde av 2010 kommer vi om ikke lenge med en revidert prognose, avslutter Anshelm.
