Rekordøkning for Stella

Antall innsendelser til årets Stella slår alle rekorder. Med 41 kvalifiserte bidrag er årets konkurranse den største siden prisen ble opprettet i 1998.

– At så mange har sendt inn bidrag tar vi som et tegn på at byråer og kunder fokuserer mer på effekt, og ikke minst at utmerkelsen Stella henger høyt, sier daglig leder i Kreativt Forum, Benedikte Løvdal.

Bidrar til økt kompetanse

På tampen av fjoråret gjennomførte Kreativt Forum og Stella en prekvalifiseringsrunde der alle innsendte bidrag fikk en konkret tilbakemelding på oppgavebesvarelsen, der den faglige kvaliteten ble vurdert. 50 bidrag slapp gjennom nåløyet og hele 41 av dem er nå med i den endelige juryeringen.

– Dette viser at reklame- og designbransjen mer enn noen gang er opptatt av å dokumentere at kommunikasjonsløsningene vi lager skaper verdier. Vi har i år også fokusert på veiledning fremfor kun premiering. Dette håper vi bidrar til å øke kompetansen i det enkelte byrå, sier juryformann i Stella, Svein Roger Selle (MK Norway).

En faglig tungvekter

Konkurransen, hvis fulle navn er Stella – Effektiv kommunikasjon, er laget etter mønster av den britiske IPA Effectiveness Awards, den mest prestisjefylte og faglig gjennomgripende prisen av sitt slag i verden.

– Stella er Norges kanskje viktigste kommunikasjonspris, sier Kjetil Botten Skogly, Head of Marketing i NSB og jurymedlem i Stella.

– Både annonsører og byråer er opptatt av at de markedskommunikasjonstiltak som gjennomføres, faktisk virker etter intensjonen. Utfordringen er å forstå hva de ulike aktiviteter bidrar med, og hva de samlet har å si for bedriftens ROI, sier han.

– I Stella er det den dokumentert mest effektive markedskommunikasjonen som vinner. Det handler ikke om størst mulig salg eller høyest mulig respons, det handler heller ikke om å lage det mest kreative kommunikasjonstiltaket. Stella er en pris som måler effekten og verdien av kommunikasjonen der den skal måles: både i folks hoder og på bunnlinjen, sier Skogly.

Innsendelsesfristen for bidrag til Stella er nå utløpt og denne uken setter juryen seg ned for diskutere de innsendte bidragene.

Stella deles ut på «Gullblyant-dagen» 28. februar kl. 13.00 på Ingeniørenes hus.